« Never Out of Place » de Ramsbury : un gin là où aucune pub de distillerie ne s'aventure

Ramsbury Single Estate, né en 2015 dans la campagne anglaise, voulait se lancer comme marque de spiritueux premium challenger à l'échelle mondiale et toucher un public plus jeune sans recourir aux clichés de provenance de la catégorie.

Lancer un gin de campagne en refusant tous les clichés — la bouteille dans des décors qu'aucune pub de distillerie n'oserait, avec de l'esprit et la signature « as long as you're you, you're home ».

Une campagne mondiale « Never Out of Place » menée par B-Reel : un film de lancement tourné en 35 mm par Daniel Eskils chez Tarot Productions, plaçant le produit loin des visuels de ferme, ainsi que des photos du Gin et de la Vodka signature dans des lieux attendus et inattendus, une identité visuelle rafraîchie, diffusée en vidéo en ligne, en VOD, en affichage numérique extérieur et sur les réseaux sociaux.

Aucun résultat n'a été publié. La campagne a été diffusée jusqu'au 31 octobre 2023 au Royaume-Uni, au Canada et en Allemagne, posant les fondations visuelles et tonales du déploiement mondial de la marque.

En septembre 2023, Ramsbury Single Estate Distillery a lancé sa première campagne mondiale, « Never Out of Place », créée par l'agence B-Reel, basée à Stockholm. La distillerie de la campagne anglaise, née en 2015, avait toujours cherché à suivre sa propre voie — et là où la plupart des distilleries s'attardent sur une provenance hyperlocale, l'héritage ou le langage surexploité du « champ au flacon », Ramsbury et B-Reel ont choisi une approche inattendue, divertissante et audacieuse pour atteindre un public mondial plus jeune qui valorise l'individualisme et l'exploration.

Le film de lancement, réalisé par Daniel Eskils chez Tarot Productions, a été tourné en 35 mm — un choix distinct et audacieux pour une marque de spiritueux aujourd'hui — et met le produit en avant dans des décors éloignés des visuels de ferme de microdistillerie, mêlant style premium ambitieux et esprit terre-à-terre. L'idée sous-jacente : « as long as you're you, you're home ». Parallèlement au film, B-Reel a photographié le Gin et la Vodka signature soigneusement placés dans des lieux à la fois attendus et inattendus pour illustrer la signature, et a rafraîchi l'identité visuelle de Ramsbury sur l'ensemble des éléments.

« Never Out of Place » a été diffusée jusqu'au 31 octobre 2023 au Royaume-Uni, au Canada et en Allemagne, en vidéo en ligne, en VOD, en affichage numérique extérieur et sur les réseaux sociaux — posant les fondations d'une marque premium qui se démarque dans un marché saturé.

La publicité des spiritueux premium était saturée d'indices de provenance et d'héritage ; briser le cliché a donc rendu la marque visible.

Le public cible — plus jeune, mondial, individualiste — correspond à une marque dont le message est que l'on est chez soi partout, en restant soi-même.

Le tournage en 35 mm signalait un savoir-faire et une assurance, renforçant le positionnement premium sans prononcer le mot « premium ».

Une signature unique et claire, « Never Out of Place », reliait le film, les photos, l'identité rafraîchie, l'affichage extérieur et les réseaux sociaux en une seule plateforme cohérente.

Dans une catégorie dotée d'une formule visuelle établie, le moyen le plus rapide d'avoir l'air premium est de briser la formule avec assurance — l'assurance elle-même devient le positionnement.

À la date de l'annonce de septembre 2023, la campagne était en ligne jusqu'au 31 octobre 2023 au Royaume-Uni, au Canada et en Allemagne, en ligne, en VOD, en DOOH et sur les réseaux sociaux. Aucun résultat de performance n'a été publié ; le travail a établi le ton et rafraîchi l'identité pour les ambitions mondiales de Ramsbury.