Ramsbury Single Estate, nacida en 2015 en la campiña inglesa, quería lanzarse como marca global de destilados premium challenger y conectar con un público más joven sin los tópicos de procedencia de la categoría.
La idea
Lanzar una ginebra de campo rechazando todos los clichés: la botella en escenarios que ningún anuncio de destilería se atrevería a usar, con ingenio y el lema «as long as you're you, you're home».
Una campaña global, «Never Out of Place», liderada por B-Reel: una película de lanzamiento rodada en 35 mm por Daniel Eskils en Tarot Productions que sitúa el producto lejos de las imágenes de granja, además de fotografías de la ginebra y el vodka insignia en ubicaciones esperadas e inesperadas, una identidad visual renovada, difundida en vídeo online, VOD, publicidad exterior digital y redes sociales.
No se publicaron resultados. La campaña estuvo activa hasta el 31 de octubre de 2023 en el Reino Unido, Canadá y Alemania, sentando las bases visuales y tonales para el impulso global de la marca.
En septiembre de 2023, Ramsbury Single Estate Distillery lanzó su primera campaña global, «Never Out of Place», creada por la agencia con sede en Estocolmo B-Reel. La destilería de la campiña inglesa, nacida en 2015, siempre había buscado ir por su propio camino, y mientras la mayoría de las destilerías se detienen en la procedencia hiperlocal, el patrimonio o el lenguaje manido del «campo a la botella», Ramsbury y B-Reel eligieron un enfoque inesperado, entretenido y audaz para llegar a un público global más joven que valora el individualismo y la exploración.
La película de lanzamiento, dirigida por Daniel Eskils en Tarot Productions, se rodó en 35 mm —una elección distintiva y audaz para una marca de destilados hoy— y destaca el producto en escenarios muy alejados de las imágenes de granja de las microdestilerías, mezclando un estilo premium aspiracional con un ingenio terrenal. La idea subyacente: «as long as you're you, you're home». Junto a la película, B-Reel rodó fotografías de la ginebra y el vodka insignia colocados cuidadosamente en ubicaciones tanto esperadas como inesperadas para reforzar el eslogan, y renovó la identidad visual de Ramsbury en todos los materiales.
«Never Out of Place» estuvo activa hasta el 31 de octubre de 2023 en el Reino Unido, Canadá y Alemania, en vídeo online, VOD, publicidad exterior digital y redes sociales, sentando las bases de una marca premium que se distingue en un mercado saturado.
La publicidad de destilados premium estaba saturada de señales de procedencia y patrimonio, así que romper el tópico hizo visible la marca.
El público objetivo —más joven, global, individualista— encaja con una marca cuyo mensaje es que perteneces a cualquier lugar siendo tú mismo.
Rodar en 35 mm transmitía oficio y confianza, reforzando el posicionamiento premium sin decir «premium».
Un único eslogan claro, «Never Out of Place», unió película, fotografías, identidad renovada, publicidad exterior y redes sociales en una plataforma coherente.
En una categoría con una fórmula visual asentada, la forma más rápida de parecer premium es romper la fórmula con confianza: la confianza misma se convierte en el posicionamiento.
Según el anuncio de septiembre de 2023, la campaña estuvo activa hasta el 31 de octubre de 2023 en el Reino Unido, Canadá y Alemania, en online, VOD, DOOH y redes sociales. No se publicaron resultados de rendimiento; el trabajo estableció el tono y renovó la identidad para las ambiciones globales de Ramsbury.
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Las fuentes
- B-Reel Gives Ramsbury Distillery a Shot of Confidence with Global Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·