람스버리의 '네버 아웃 오브 플레이스', 어떤 증류소 광고도 가지 않는 곳으로 진을 데려가다

2015년 영국 시골에서 탄생한 람스버리 싱글 에스테이트는 프리미엄 스피릿 도전자 브랜드로서 글로벌하게 런칭하고, 카테고리의 원산지 상투어 없이 젊은 관객과 연결되기를 원했다.

모든 클리셰를 거부함으로써 시골 진을 런칭하다 — 어떤 증류소 광고도 감히 택하지 않을 배경 속의 병, 위트, 그리고 '당신이 당신인 한, 당신은 집에 있다'라는 문구.

B-Reel이 이끄는 글로벌 '네버 아웃 오브 플레이스' 캠페인: 다니엘 에스킬스가 타롯 프로덕션에서 35mm로 촬영한 런칭 필름으로 제품을 농장 비주얼에서 멀리 배치하고, 시그니처 진과 보드카를 예상되는 장소와 예상치 못한 장소에 담은 스틸 이미지, 새로워진 비주얼 아이덴티티를 온라인 비디오, VOD, 디지털 옥외광고, 소셜에서 전개했다.

공개된 결과는 없었다. 캠페인은 2023년 10월 31일까지 영국, 캐나다, 독일에서 진행되며 브랜드의 글로벌 확장을 위한 비주얼과 톤의 기반을 마련했다.

2023년 9월, 람스버리 싱글 에스테이트 증류소는 스톡홀름에 본사를 둔 에이전시 B-Reel이 제작한 첫 글로벌 캠페인 '네버 아웃 오브 플레이스'를 런칭했다. 2015년에 탄생한 이 영국 시골 증류소는 늘 자신만의 길을 가고자 했으며, 대부분의 증류소가 초지역적 원산지, 유산, 혹은 남용되는 '밭에서 병까지'라는 언어에 머무는 곳에서 람스버리와 B-Reel은 개인주의와 탐험을 중시하는 젊은 글로벌 관객에게 다가가기 위해 예상치 못하고 유쾌하며 대담한 접근을 택했다.

타롯 프로덕션의 다니엘 에스킬스가 연출한 런칭 필름은 35mm로 촬영되었으며 — 오늘날 스피릿 브랜드에게는 독특하고 대담한 선택이다 — 소규모 증류소의 농장 비주얼에서 멀리 떨어진 배경에 제품을 조명하며, 동경을 자아내는 프리미엄 스타일과 현실감 있는 위트를 섞었다. 그 밑바탕의 생각은 '당신이 당신인 한, 당신은 집에 있다'이다. 필름과 함께 B-Reel은 태그라인을 살리기 위해 시그니처 진과 보드카를 예상되는 곳과 예상치 못한 곳 모두에 세심하게 배치한 스틸을 촬영했고, 자산 전반에 걸쳐 람스버리의 비주얼 아이덴티티를 새로 단장했다.

'네버 아웃 오브 플레이스'는 2023년 10월 31일까지 영국, 캐나다, 독일에서 온라인 비디오, VOD, 디지털 옥외광고, 소셜을 통해 진행되며 — 과밀한 시장에서 차별화되는 프리미엄 브랜드의 기반을 마련했다.

프리미엄 스피릿 광고는 원산지와 유산의 신호로 포화되어 있었기에, 상투어를 깨는 것이 브랜드를 눈에 띄게 했다.

젊고 글로벌하며 개인주의적인 타깃 관객은, 자신으로서 어디에나 속할 수 있다는 메시지를 가진 브랜드와 맞아떨어진다.

35mm 촬영은 '프리미엄'이라고 말하지 않고도 장인정신과 자신감을 드러내 프리미엄 포지셔닝을 강화했다.

하나의 명확한 태그라인 '네버 아웃 오브 플레이스'가 필름, 스틸, 새로워진 아이덴티티, 옥외광고, 소셜을 하나의 일관된 플랫폼으로 묶었다.

확립된 비주얼 공식이 있는 카테고리에서 프리미엄으로 보이는 가장 빠른 길은 그 공식을 자신 있게 깨는 것이다 — 자신감 자체가 포지셔닝이 된다.

2023년 9월 발표 시점 기준으로, 캠페인은 2023년 10월 31일까지 영국, 캐나다, 독일에서 온라인, VOD, 디지털 옥외광고, 소셜을 통해 진행 중이었다. 성과 결과는 공개되지 않았으며, 이 작업은 람스버리의 글로벌 야망을 위한 톤과 새로워진 아이덴티티를 확립했다.