Hennessy reuniu Alicia Keys e Lang Lang em dois pianos num cânion de Utah

Criar uma campanha global para o Hennessy Paradis que celebrasse a felicidade da harmonia perfeita, inspirada na natureza e nas origens musicais do conhaque.

Alicia Keys e Lang Lang se encontram diante de dois pianos num deserto de Utah e constroem uma única peça — Keys compõe, Lang Lang acrescenta camadas: Paradis on Earth.

Uma série de filmes rodada em Utah por Neels Castillon, da RSA Films, com música e poesia compostas por Keys e camadas acrescentadas por Lang Lang, além de fotos de Viviane Sassen e filmes de bastidores da Black Dog Films sobre a colaboração.

A campanha foi veiculada globalmente como plataforma de marca do Paradis; o material não informa números de vendas ou de audiência.

Em fevereiro de 2023, a Hennessy lançou "Paradis on Earth", uma campanha global para o seu conhaque Paradis criada pela agência de design e comunicação GoodPeopleWander em torno de um encontro de mentes musicais: Alicia Keys e Lang Lang, sentados diante de dois pianos num remoto cenário desértico de Utah que a campanha chama de Paradis Canyon.

A série de filmes, dirigida por Neels Castillon, da RSA Films, mostra os dois artistas improvisando um em direção ao outro — música e poesia compostas por Keys, com camadas acrescentadas por Lang Lang — enquanto a linguagem visual espelha o artesanato do conhaque. Keys descreveu diretamente a tese da harmonia: empilhar um som sobre outro, e todas as notas entre eles, criando uma melodia que não existiria sem o outro. Ambos os artistas enquadraram o dueto como duas pessoas de lados opostos do planeta se compreendendo por meio da música.

A colaboração foi além dos filmes principais: a fotógrafa de arte e moda Viviane Sassen fez as fotos, e a dupla de diretores da Black Dog Films, MOM, filmou peças de bastidores que aprofundam as conexões dos artistas com a natureza, a cultura e entre si — conteúdo pensado para tornar o próprio processo criativo parte da campanha.

A escolha do elenco é estrutural, não decorativa: Keys e Lang Lang encarnam a harmonia entre o clássico e o contemporâneo, que é a história de blend do Paradis.

Filmar num cenário natural vasto em vez de um estúdio liga o produto de luxo à natureza, a inspiração declarada da campanha.

A campanha trata o conteúdo de processo (bastidores, fotos, poesia) como entrega de primeira linha, estendendo um filme a um sistema de conteúdo.

Mostra uma casa de tradição usando uma colaboração artística genuína — uma peça composta, não uma faixa licenciada — como ativo central da campanha.

A colaboração de luxo funciona quando a dupla de celebridades É a metáfora do produto: duas tradições se fundindo numa única harmonia é a história de blend do conhaque recontada em som.

"Paradis on Earth" foi a plataforma global do Hennessy Paradis a partir de fevereiro de 2023. A série de filmes de marca comandados por cineastas da Hennessy continuou, embora este material não informe resultados posteriores.