Droga5 transformou o caos da produção de conhaque em um filme interativo em WebGL para o Hennessy V.S.O.P

A criação do Hennessy V.S.O.P Privilège depende de variáveis caóticas — mudanças climáticas, ciclos de colheita variáveis, destilação e maturação — e, ainda assim, cada garrafa precisa ter exatamente o mesmo sabor, ano após ano. Para sua primeira ação de marketing na marca V.S.O.P, a Droga5 precisava transformar essa complexidade, maestria e tradição em algo que os consumidores de destilados âmbar sentissem online.

Um filme interativo coloca você dentro do caos da produção de conhaque e permite sentir como ele se resolve na mesma garrafa equilibrada, ano após ano

A campanha 'Harmony. Mastered from Chaos' girou em torno de um microsite responsivo em WebGL com um filme interativo, construído a partir de técnicas avançadas de captura — escaneamento 3D LiDAR, captura de profundidade e gravação de áudio binaural — sobrepostas a imagens live-action. A direção foi de Ben Tricklebank, da Production Tool, com produção digital da Active Theory, VFX da Blacksmith, edição da Rock Paper Scissors e som da Plan8.

A experiência foi lançada em 30 de junho de 2016 como o primeiro trabalho da campanha integrada da Droga5 para a marca. Nenhum resultado de tráfego ou vendas foi divulgado no material.

O Hennessy V.S.O.P Privilège é produto de circunstâncias que ninguém controla: o clima muda, os ciclos de colheita variam, e a destilação e a maturação dependem de uma multitude de variáveis. A partir desse caos, as adegas da maison produzem um conhaque que deve ser exatamente o mesmo em cada copo e em cada garrafa, ano após ano.

A Droga5 Nova York, em sua primeira ação na marca V.S.O.P, fez desse paradoxo a experiência. 'Harmony. Mastered from Chaos' foi lançada em 30 de junho de 2016 como um microsite de campanha responsivo em WebGL, construído em torno de um filme interativo.

A produção combinou escaneamento 3D LiDAR, captura de profundidade e gravação de áudio binaural com imagens live-action — dirigidas por Ben Tricklebank via Production Tool, com a Active Theory na produção digital — para dar aos visitantes do site a sensação de percorrer o ofício em vez de apenas assisti-lo.

O formato interativo espelhava a proposta: em vez de afirmar a consistência, o site permite que os visitantes naveguem pelas variáveis e cheguem à harmonia.

O escaneamento LiDAR e o áudio binaural traduziram o ofício das adegas em uma experiência sensorial na web, fazendo um processo de 200 anos parecer atual.

Como primeiro trabalho da Droga5 para o V.S.O.P, a experiência digital definiu o tom da campanha integrada que se seguiu.

Quando a história do seu produto é o caos controlado, não descreva a consistência — deixe as pessoas entrarem no caos para que a uniformidade do resultado se torne a prova da maestria.

O microsite foi lançado como a ação de abertura da campanha integrada da Droga5 para o Hennessy V.S.O.P em junho de 2016. Trabalhos posteriores da Droga5 para a marca (como o filme The Piccards, de 2016) vieram em seguida; nenhum resultado da própria experiência foi divulgado.