Ramsburys „Never Out of Place“ brachte seinen Gin dorthin, wo keine Destillerie-Werbung hingeht

Ramsbury Single Estate, 2015 auf dem englischen Land entstanden, wollte sich global als Herausforderer-Premiumspirituosenmarke etablieren und eine jüngere Zielgruppe erreichen, ohne die Provenienz-Klischees der Kategorie zu bedienen.

Einen Land-Gin lancieren, indem man jedes Klischee verweigert – die Flasche an Schauplätzen, die keine Destillerie-Werbung wagen würde, mit Witz und der Zeile „as long as you're you, you're home“ („Solange du du selbst bist, bist du zu Hause“).

Eine globale Kampagne „Never Out of Place“ unter der Leitung von B-Reel: ein Launch-Film, gedreht auf 35 mm von Daniel Eskils bei Tarot Productions, der das Produkt weit weg von Farmmotiven platziert, dazu Stills des Signature Gin und Vodka an erwarteten und unerwarteten Orten, eine aufgefrischte visuelle Identität, ausgespielt über Online-Video, VOD, digitale Außenwerbung und Social Media.

Es wurden keine Ergebnisse veröffentlicht. Die Kampagne lief bis zum 31. Oktober 2023 in Großbritannien, Kanada und Deutschland und legte die visuellen und tonalen Grundlagen für den globalen Vorstoß der Marke.

Im September 2023 startete die Ramsbury Single Estate Distillery ihre erste globale Kampagne „Never Out of Place“, kreiert von der in Stockholm ansässigen Agentur B-Reel. Die 2015 entstandene Destillerie auf dem englischen Land hatte stets ihren eigenen Weg gehen wollen – und während die meisten Destillerien auf hyperlokale Provenienz, Tradition oder die überstrapazierte Sprache „vom Feld bis zur Flasche“ setzen, wählten Ramsbury und B-Reel einen unerwarteten, unterhaltsamen und mutigen Ansatz, um eine jüngere globale Zielgruppe zu erreichen, die Individualismus und Entdeckung schätzt.

Der Launch-Film, inszeniert von Daniel Eskils bei Tarot Productions, wurde auf 35 mm gedreht – eine eigenständige und mutige Wahl für eine Spirituosenmarke heute – und rückt das Produkt in Schauplätzen weit weg von den Farmmotiven kleiner Destillerien in den Mittelpunkt, wobei aspirationaler Premium-Stil mit bodenständigem Witz kombiniert wird. Der Gedanke dahinter: „as long as you're you, you're home.“ Neben dem Film drehte B-Reel Stills des Signature Gin und Vodka, die sorgfältig an erwarteten und unerwarteten Orten platziert wurden, um den Claim einzulösen, und frischte Ramsburys visuelle Identität über die Assets hinweg auf.

„Never Out of Place“ lief bis zum 31. Oktober 2023 in Großbritannien, Kanada und Deutschland über Online-Video, VOD, digitale Außenwerbung und Social Media – und legte die Grundlagen für eine Premiummarke, die sich in einem überfüllten Markt abhebt.

Werbung für Premiumspirituosen war von Provenienz- und Traditionssignalen gesättigt, sodass das Brechen des Klischees die Marke sichtbar machte.

Die Zielgruppe – jünger, global, individualistisch – passt zu einer Marke, deren Botschaft lautet, dass man überall dazugehört, wenn man man selbst ist.

Der Dreh auf 35 mm signalisierte Handwerk und Selbstbewusstsein und verstärkte die Premium-Positionierung, ohne „premium“ zu sagen.

Ein einziger klarer Claim, „Never Out of Place“, verband Film, Stills, aufgefrischte Identität, Außenwerbung und Social Media zu einer kohärenten Plattform.

In einer Kategorie mit einer festgefügten visuellen Formel ist der schnellste Weg, premium zu wirken, die Formel selbstbewusst zu brechen – Selbstbewusstsein wird selbst zur Positionierung.

Zum Zeitpunkt der Ankündigung im September 2023 lief die Kampagne bis zum 31. Oktober 2023 in Großbritannien, Kanada und Deutschland über Online, VOD, DOOH und Social Media. Es wurden keine Performance-Ergebnisse veröffentlicht; die Arbeit etablierte den Ton und die aufgefrischte Identität für Ramsburys globale Ambitionen.