ManchuWOK reposicionou seu rolinho primavera como 'o pre-roll original' para o 4/20

A rede canadense de fast food de culinária chinesa queria fazer parte da conversa do 4/20 e surpreender seus fãs e entusiastas de larica.

Reposicionar o rolinho primavera como 'o pre-roll original' — e a ManchuWOK como o dispensário de pre-roll original — por um único dia.

Somente em 20 de abril, o 'pre-roll original' foi distribuído gratuitamente no centro de Toronto em uma caixa personalizada que emprestava referências de design das embalagens de pre-roll, com apoio de stories, reels e posts no feed dos canais sociais da ManchuWOK.

O quarto ano consecutivo de conteúdo de 4/20 manteve a ManchuWOK, nas palavras de sua diretora de marketing, 'no topo da mente ao continuar no topo do feed'; nenhum número de desempenho foi divulgado.

A ManchuWOK, rede canadense de fast food especializada em culinária chinesa, transformou o 4/20 em uma ocasião criativa anual — ao longo de quatro anos, a marca produziu memes personalizados e outdoors de delivery para a data. Para 2023, a agência LG2 encontrou o trocadilho escondido no menu: o rolinho primavera é o pre-roll original da ManchuWOK, e o restaurante é o dispensário de pre-roll original.

Somente em 20 de abril, o 'pre-roll original' foi distribuído exclusivamente de graça no centro de Toronto, acondicionado em uma caixa personalizada que empresta referências de design das embalagens de pre-roll. A ação foi apoiada por stories, reels e posts no feed dos canais sociais da marca.

'Este ano, não podíamos deixar passar a oportunidade de lembrar nossos fãs de que a ManchuWOK tem um pre-roll próprio', disse Lucy Todish, diretora sênior de marketing da ManchuWOK. O diretor criativo da LG2, Jeff Cheung, enquadrou a ação como a abordagem social always-on da marca: conteúdo divertido, oportuno e relevante que mantém a marca no topo da mente ao permanecer no topo do feed.

O trocadilho faz todo o trabalho: de rolinho primavera para pre-roll é uma palavra, instantaneamente legível para o público do 4/20.

A escassez de um dia fez um rolinho primavera grátis parecer um drop, não uma simples distribuição.

A embalagem emprestada do design de pre-roll tornou a piada física e postável, não apenas uma legenda.

Ocasiões emprestadas funcionam quando você domina um trocadilho: renomeie uma característica do produto na gíria do próprio público e um item básico se torna uma piada compartilhável.

Em 2023-04-20, a ação havia cumprido seu único dia no centro de Toronto, com o apoio social continuando nos canais da ManchuWOK.