Hydro-Québec toca uma torre de 51 andares como um piano — ADC Best of Experiential Design 2026

Os quebequenses consomem quatro vezes a média mundial de eletricidade, e 72% dos cidadãos apontavam para torres de escritórios iluminadas à noite, acreditando que as grandes empresas não estavam fazendo sua parte — a Hydro-Québec precisava de uma prova visível vinda das empresas antes de pedir que os cidadãos mudassem.

Provar que as empresas estão agindo em energia: as teclas ao vivo de uma pianista desligam os 110 circuitos de luz de uma torre nota por nota, de modo que o próprio edifício executa a mensagem.

Na noite de 27 de outubro de 2025, a LG2 montou um 'concerto-torre' no 1000 de la Gauchetière, em Montreal: Alexandra Stréliski executou uma composição original em um piano cujas teclas, por meio de um programa personalizado, comandavam 110 circuitos em todos os 51 andares, mergulhando a torre na escuridão nota por nota diante de uma plateia de jornalistas e convidados.

48 milhões de impressões, 64% dos cidadãos pesquisados disseram que a demonstração os inspirou a tomar ações concretas de economia de energia, e uma aliança de 25 edifícios se comprometeu a reduzir a iluminação noturna — além do ADC 105 Best of Experiential Design e um Bronze no Idéa 2026.

A Hydro-Québec, concessionária de eletricidade do Quebec, enfrentava um problema de percepção com um custo real. Os quebequenses consomem quatro vezes a média mundial de eletricidade, mas, quando convidados a consumir melhor, 72% apontavam para torres de escritórios acesas a noite inteira, acreditando erroneamente que as grandes empresas não estavam fazendo sua parte. Essa crença era a desculpa perfeita para a inação: 'se eles não fazem, eu também não faço'. A tarefa era provar que as empresas estavam se comprometendo com a sobriedade energética de um modo que as pessoas pudessem ver.

A resposta, criada pela agência LG2 com a REF Digital e a Parade, foi um 'concerto-torre' — uma demonstração ao vivo inédita no mundo, aos pés do 1000 de la Gauchetière, edifício de 51 andares em Montreal, na noite de 27 de outubro de 2025. A pianista Alexandra Stréliski executou uma composição original em um piano de cauda cujas teclas foram ligadas como interruptores: um programa personalizado traduzia os dados das teclas ao vivo em comandos que controlavam 110 circuitos elétricos distintos em todos os 51 andares, apagando as luzes do edifício no milissegundo em que ela tocava.

Para os jornalistas e convidados reunidos no nível da rua, o evento foi um 'recibo visual' da mudança corporativa: nota por nota, a torre iluminada escurecia, terminando em escuridão total no acorde final. Em vez de anunciar uma política de sustentabilidade, a Hydro-Québec deixou o público assistir ao acontecimento em tempo real e depois usou o filme da performance como campanha publicitária. A ação lançou a Alliance of Exemplary Buildings, com 25 grandes edifícios se comprometendo a reduzir a iluminação noturna.

A campanha gerou 48 milhões de impressões, e 64% dos cidadãos pesquisados disseram que a demonstração os inspirou a tomar ações concretas para consumir melhor. Foi eleita Best of Experiential Design no ADC 105th Annual Awards, ganhou um Bronze no prêmio Idéa 2026 e foi reconhecida no Prix NUMIX — prova de que uma mensagem de sustentabilidade podia ser projetada como um espetáculo público em vez de uma declaração.

Tornar visível o compromisso corporativo elimina a desculpa pública para a inação ('se eles não fazem, eu também não faço') — o público assistiu a uma prova em vez de ouvir uma promessa.

Transformar o edifício no instrumento funde a mensagem com o meio: cada luz apagada é simultaneamente a performance e a evidência.

O evento foi concebido para jornalistas e espectadores, então o filme de um momento ao vivo real e de alto risco carregou mais credibilidade do que um anúncio encenado.

A engenharia de precisão (110 circuitos, sincronização em milissegundos) fez o gesto parecer um feito em vez de um gesto, e foi isso que conquistou atenção global.

A aliança subsequente de 25 edifícios transformou um espetáculo de uma noite em um compromisso duradouro, de modo que o significado da campanha sobreviveu ao evento.

Quando a desculpa do público é 'se eles não agem, eu também não ajo', dê a ele um recibo visual da mudança corporativa em vez de mais uma alegação — uma prova executada ao vivo viaja mais longe do que uma promessa.

Nos meses seguintes, o concerto-torre passou do evento ao vivo para a campanha: o filme da performance foi veiculado como publicidade, 25 edifícios aderiram à Alliance of Exemplary Buildings comprometendo-se a reduzir a iluminação noturna, e o trabalho recebeu o ADC 105th Best of Experiential Design, um Bronze no Idéa 2026 e o reconhecimento do Prix NUMIX. A Hydro-Québec relatou 48 milhões de impressões e que 64% dos cidadãos disseram que a demonstração os levou a ações concretas de economia de energia, dando à concessionária um ponto de prova que ela poderia reutilizar ao impulsionar sua agenda mais ampla de transição energética.