Embalagens Pueblo transformam raízes de vila espanhola em orgulho — Pentawards Food Platinum 2025

A Simple Packaging Studio, estúdio de Barcelona fundado em 2021 por Gaizka Ruiz Madrazo após duas décadas desenhando para grandes marcas de bens de consumo, assumiu o Pueblo, uma linha de frios espanhóis embalados a vácuo. Na Espanha, a vida de vila muitas vezes não foi celebrada, embora seja onde nascem as tradições e os sabores mais ricos; o briefing passou a ser fazer com que 'pueblo' — a própria palavra, que significa vila — fosse sentida como uma fonte de força.

Embalar embutidos curados como um manifesto de orgulho de vila: tipografia 'Pueblo' em tamanho desmedido, cores de vermelho-adobe e dourado-palha, papel kraft natural e uma corda vinda do galpão de cura.

O design se apoia em três pilares: tipografia, materiais e apresentação. A palavra Pueblo, em tamanho desmedido e em negrito, tornou-se todo o gráfico focal. A cor vem do vermelho dos tijolos de adobe das casas antigas da vila e do amarelo dourado da palha seca ao sol; a luva é de papel kraft natural, escolhido por sua textura não refinada, e uma corda — do tipo usado para pendurar e curar os embutidos espanhóis — envolve a embalagem como detalhe final.

A embalagem levou o Platinum Award de melhor embalagem de alimentos em todas as categorias no Pentawards 2025, onde a Simple também foi eleita Best Newcomer com sete projetos selecionados. O Pueblo ainda conquistou o primeiro lugar em Alimentos no BESTiN! FOOD 2025 e o segundo lugar em Alimentos no Dieline Awards 2025, e a imprensa de design espanhola o apresentou como prova de que o papel da embalagem é explicar com honestidade de onde vem um produto.

Pueblo é uma linha de embutidos curados espanhóis cuja embalagem foi concebida como "uma homenagem ousada às nossas raízes". Sua premissa é que a vida de vila nem sempre foi celebrada na Espanha, ainda que seja de onde vêm as tradições, os sabores e as histórias mais ricas do país — e que, como dizem os designers, cada pessoa carrega dentro de si um pedaço da vila.

A Simple Packaging Studio, de Barcelona, fundada em 2021 por Gaizka Ruiz Madrazo, construiu a identidade sobre três pilares. Tipografia: apenas o nome Pueblo, composto em tamanho grande e em negrito, sustenta o gráfico, porque a própria palavra exala força e significado. Materiais: papel kraft natural com textura não refinada que fala de artesanato. Apresentação: vermelho de tijolo de adobe e dourado de palha seca ao sol das casas antigas da vila, finalizados com uma corda do tipo usado no processo de pendurar e curar — uma composição minimalista que ainda assim se lê inequivocamente como charcutaria espanhola.

A linha venceu o Platinum Award no Pentawards 2025, de melhor embalagem de alimentos em todas as categorias, e o estúdio foi simultaneamente eleito Pentawards Best Newcomer após chegar com sete projetos reconhecidos em seu primeiro ano de inscrição. Pueblo também levou o primeiro lugar em Alimentos no BESTiN! FOOD 2025 e o segundo em Alimentos no Dieline Awards 2025. A imprensa de design espanhola leu a vitória como sinal de que o futuro da embalagem está menos em vestir um produto do que em explicar com honestidade de onde ele vem e a quem pertence.

O nome é a identidade: compor a palavra Pueblo enorme e em negrito transforma o significado do produto — vila — em toda a declaração gráfica.

Os materiais carregam a história: papel kraft e uma corda de cura real conectam a embalagem ao próprio ofício em vez de decorá-lo por cima.

Ela atacou um estereótipo de frente, ressignificando as origens rurais espanholas da vergonha para uma fonte de força e orgulho.

O minimalismo é culturalmente específico: cada elemento é extraído da tradição real de secagem e cura, então nada parece genérico.

Para vender herança, use os próprios objetos do ofício como design: uma corda de cura e cores de adobe carregam mais honestidade do que qualquer decoração inventada — e uma única palavra forte pode carregar a identidade.

No Pentawards 2025, o Food Platinum do Pueblo ancorou uma estreia de sete prêmios para a Simple, eleita Best Newcomer of the Year; o fundador Gaizka Ruiz Madrazo havia deixado uma carreira de 20 anos em bens de consumo para fundar o estúdio em 2021. Pueblo então levou o primeiro lugar em Alimentos no BESTiN! FOOD 2025 e o segundo no Dieline Awards 2025. A imprensa de design espanhola usou o caso como prova de que estúdios independentes podiam competir com grandes agências internacionais, e o diretor do Pentawards, Adam Ryan, descreveu a edição de 2025 como uma premiação a designs que tocam a vida cotidiana, reduzem o desperdício e contam histórias com significado.