Pueblo 包裝將西班牙村莊根源化為驕傲——Pentawards 2025 食品類白金獎

Simple Packaging Studio 是巴塞隆納工作室，由 Gaizka Ruiz Madrazo 於 2021 年創立，他此前曾為大型快速消費品品牌設計二十年。該工作室承接了 Pueblo 的案子，這是一系列真空包裝的西班牙冷肉。在西班牙，村莊生活往往未受頌揚，然而最豐富的傳統與風味正是在那裡誕生；因此，簡報的目標變成讓「pueblo」——這個詞本身意指村莊——成為力量的來源。

把醃製肉品包裝成一份村莊驕傲的宣言：超大號的「Pueblo」字體、土坯紅與稻草金的色彩、天然牛皮紙，以及一條來自醃製棚的繩子。

設計建立在三大支柱上：字體、材質與呈現。Pueblo 這個詞以超大且粗體的形式，成為整個視覺焦點圖形。色彩取自老村莊房屋上土坯磚的紅色，以及日曬稻草的金黃色；外包裝套採用天然牛皮紙，因其未經精製的質感而獲選；一條繩子——用來懸掛和醃製西班牙肉品的那種——纏繞包裝，作為收尾細節。

該包裝在 Pentawards 2025 奪得白金獎，為所有類別中最佳食品包裝；Simple 同時獲選為最佳新秀，共有七件作品入圍。Pueblo 另外在 BESTiN! FOOD 2025 贏得食品類第一名，並在 Dieline Awards 2025 獲得食品類第二名；西班牙設計媒體將其詮釋為一項證明：包裝的職責是誠實地說明產品來自何處。

Pueblo 是一個西班牙醃製肉品系列，其包裝被構思為「對我們根源的大膽致敬」。其前提是：村莊生活在西班牙往往未受頌揚，儘管該國最豐富的傳統、風味與故事正是源自那裡——而且，正如設計師所言，每個人心中都帶著一塊村莊。

巴塞隆納的 Simple Packaging Studio 由 Gaizka Ruiz Madrazo 於 2021 年創立，將此識別建立在三大支柱上。字體：僅以 Pueblo 之名，大字粗體排印，便承載了整個圖形，因為這個詞本身散發力量與意義。材質：天然牛皮紙，其未經精製的質感訴說著手工藝。呈現：老村莊房屋的土坯磚紅與日曬稻草金，並以一條用於懸掛與醃製過程的繩子收尾——極簡的構成，卻仍能明確無誤地讀作西班牙熟食。

該系列在 Pentawards 2025 贏得白金獎，為所有類別中最佳食品包裝，而該工作室同時獲選為 Pentawards 最佳新秀，因為它在首次參賽的第一年就有七件作品獲得認可。Pueblo 另外在 BESTiN! FOOD 2025 奪得食品類第一名，並在 Dieline Awards 2025 獲得食品類第二名。西班牙設計媒體將這次獲獎解讀為一個跡象：包裝的未來與其說在於裝飾產品，不如說在於誠實地說明它來自何處、屬於何人。

名稱就是識別：把 Pueblo 這個詞排得巨大而粗體，便將產品的意義——村莊——化為整個圖形宣言。

材質承載故事：牛皮紙與一條真正的醃製繩，將包裝與工藝本身連結起來，而非在其上添加裝飾。

它正面迎擊刻板印象，將西班牙鄉村根源從羞恥重新框架為力量與驕傲的來源。

極簡主義具有文化特定性：每個元素都取自實際的風乾與醃製傳統，因此沒有任何一處顯得泛泛。

要販售傳承，就把工藝自身的物件當作設計：一條醃製繩與土坯色彩，比任何憑空發明的裝飾都更誠實——而一個有力的詞便能承載整個識別。

在 Pentawards 2025，Pueblo 的食品類白金獎為 Simple 的首次參賽佳績奠定基礎，共獲七項獎項，並獲選為年度最佳新秀；創辦人 Gaizka Ruiz Madrazo 曾離開二十年的快速消費品職涯，於 2021 年創立該工作室。Pueblo 隨後在 BESTiN! FOOD 2025 奪得食品類第一名，並在 Dieline Awards 2025 獲得第二名。西班牙設計媒體以此為證，認為獨立工作室能與大型國際代理商競爭；Pentawards 總監 Adam Ryan 則形容 2025 年這一屆獎勵的是觸及日常生活、減少浪費並以意義說故事的設計。