Pueblo-Verpackungen machen aus den Wurzeln eines spanischen Dorfes Stolz — Pentawards Food Platinum 2025

Simple Packaging Studio, das 2021 von Gaizka Ruiz Madrazo gegründete Studio aus Barcelona, nachdem er zwei Jahrzehnte für große FMCG-Marken gestaltet hatte, übernahm Pueblo, eine Linie vakuumverpackter spanischer Wurstwaren. In Spanien wurde das Dorfleben oft nicht gefeiert, obwohl dort die reichsten Traditionen und Aromen entstehen; die Aufgabe wurde, „pueblo“ — das Wort selbst bedeutet Dorf — als Kraftquelle erlebbar zu machen.

Wurstwaren als Manifest des Dorfstolzes verpacken: überdimensionierte „Pueblo“-Typografie, adobe-rote und strohgoldene Farben, natürliches Kraftpapier und ein Seil aus dem Reifeschuppen.

Das Design ruht auf drei Säulen: Typografie, Materialien und Präsentation. Das Wort Pueblo, überdimensioniert und fett, wurde zur gesamten grafischen Hauptaussage. Die Farbe stammt vom Rot der Adobe-Ziegel alter Dorfhäuser und vom Goldgelb sonnengetrockneten Strohs; die Umhüllung besteht aus natürlichem Kraftpapier, gewählt wegen seiner unverfeinerten Textur, und ein Seil — jener Art, mit der spanische Wurstwaren aufgehängt und gereift werden — umschließt die Packung als abschließendes Detail.

Die Packung erhielt den Platinum Award für die beste Lebensmittelverpackung über alle Kategorien hinweg bei den Pentawards 2025, wo Simple zudem mit sieben auf der Shortlist stehenden Projekten als Best Newcomer ausgezeichnet wurde. Pueblo gewann außerdem den ersten Platz in der Kategorie Food bei BESTiN! FOOD 2025 und den zweiten Platz in der Kategorie Food bei den Dieline Awards 2025, und die spanische Designpresse deutete es als Beweis dafür, dass es die Aufgabe von Verpackung ist, ehrlich zu erklären, woher ein Produkt stammt.

Pueblo ist eine spanische Wurstwarenlinie, deren Verpackung als „eine kühne Hommage an unsere Wurzeln“ konzipiert wurde. Ihre Prämisse ist, dass das Dorfleben in Spanien nicht immer gefeiert wurde, obwohl dort die reichsten Traditionen, Aromen und Geschichten des Landes entstehen — und dass, wie die Designer es formulieren, jeder ein Stück des Dorfes in sich trägt.

Das Barceloner Simple Packaging Studio, 2021 von Gaizka Ruiz Madrazo gegründet, baute die Identität auf drei Säulen auf. Typografie: allein der Name Pueblo, groß und fett gesetzt, trägt die Grafik, weil das Wort selbst Stärke und Bedeutung ausstrahlt. Materialien: natürliches Kraftpapier mit einer unverfeinerten Textur, die von handwerklicher Kunst spricht. Präsentation: adobe-ziegelrotes und sonnengetrocknetes strohgoldenes Kolorit alter Dorfhäuser, abgeschlossen mit einem Seil jener Art, wie es beim Aufhängen und Reifen verwendet wird — eine minimale Komposition, die dennoch unmissverständlich als spanische Charcuterie lesbar ist.

Die Linie gewann den Platinum Award bei den Pentawards 2025, die beste Lebensmittelverpackung über alle Kategorien hinweg, und das Studio wurde zugleich als Pentawards Best Newcomer benannt, nachdem es in seinem ersten Teilnahmejahr mit sieben anerkannten Projekten angetreten war. Pueblo belegte außerdem den ersten Platz in der Kategorie Food bei BESTiN! FOOD 2025 und den zweiten in der Kategorie Food bei den Dieline Awards 2025. Die spanische Designpresse las den Sieg als Zeichen dafür, dass die Zukunft der Verpackung weniger darin liegt, ein Produkt zu verkleiden, als vielmehr ehrlich zu erklären, woher es stammt und wem es gehört.

Der Name ist die Identität: Das Wort Pueblo riesig und fett zu setzen, macht die Bedeutung des Produkts — Dorf — zur gesamten grafischen Aussage.

Materialien tragen die Geschichte: Kraftpapier und ein echtes Reifeseil verbinden die Packung mit dem Handwerk selbst, statt es zu überdekorieren.

Es griff ein Stereotyp direkt an und rahmte die ländliche spanische Herkunft von Scham zu einer Quelle von Stärke und Stolz um.

Der Minimalismus ist kulturell spezifisch: Jedes Element stammt aus der tatsächlichen Trocknungs- und Reifetradition, sodass nichts beliebig wirkt.

Um Herkunft zu verkaufen, nutze die eigenen Objekte des Handwerks als Design: Ein Reifeseil und Adobefarben tragen mehr Ehrlichkeit als jede erfundene Dekoration — und ein einziges starkes Wort kann die Identität tragen.

Bei den Pentawards 2025 bildete Pueblos Food Platinum den Anker einer Debütsammlung von sieben Auszeichnungen für Simple, das als Best Newcomer of the Year benannt wurde; Gründer Gaizka Ruiz Madrazo hatte eine 20-jährige FMCG-Karriere verlassen, um das Studio 2021 zu gründen. Pueblo belegte dann den ersten Platz in der Kategorie Food bei BESTiN! FOOD 2025 und den zweiten bei den Dieline Awards 2025. Die spanische Designpresse nutzte es als Beweis dafür, dass unabhängige Studios mit großen internationalen Agenturen konkurrieren konnten, und Pentawards-Direktor Adam Ryan beschrieb die Ausgabe 2025 als eine, die Designs auszeichnet, die das tägliche Leben berühren, Abfall reduzieren und Geschichten mit Bedeutung erzählen.