Los envases Pueblo convierten las raíces de un pueblo español en orgullo — Pentawards Food Platinum 2025

Simple Packaging Studio, el estudio barcelonés fundado en 2021 por Gaizka Ruiz Madrazo tras dos décadas diseñando para grandes marcas de gran consumo, asumió Pueblo, una línea de embutidos españoles envasados al vacío. En España, la vida de pueblo a menudo no se ha celebrado, y sin embargo es donde nacen las tradiciones y los sabores más ricos; el encargo consistió en hacer que «pueblo» —la palabra misma— se sintiera como una fuente de fortaleza.

Envasar embutidos curados como un manifiesto de orgullo de pueblo: tipografía «Pueblo» de gran tamaño, colores rojo adobe y oro paja, papel kraft natural y una cuerda del secadero.

El diseño se apoya en tres pilares: tipografía, materiales y presentación. La palabra Pueblo, de gran tamaño y en negrita, se convirtió en todo el gráfico focal. El color proviene del rojo de los ladrillos de adobe de las casas viejas del pueblo y del amarillo dorado de la paja secada al sol; la funda es de papel kraft natural, elegido por su textura sin refinar, y una cuerda —del tipo que se usa para colgar y curar los embutidos españoles— envuelve el envase como detalle final.

El envase obtuvo el Platinum Award al mejor envase de alimentación en todas las categorías en los Pentawards 2025, donde Simple fue además nombrado Best Newcomer con siete proyectos preseleccionados. Pueblo también ganó el primer puesto en Food en BESTiN! FOOD 2025 y el segundo puesto en Food en los Dieline Awards 2025, y la prensa española de diseño lo presentó como prueba de que la labor del envase es explicar con honestidad de dónde viene un producto.

Pueblo es una línea de embutidos curados española cuyo envase se concibió como «un homenaje audaz a nuestras raíces». Su premisa es que la vida de pueblo no siempre se ha celebrado en España, aunque es de donde vienen las tradiciones, los sabores y las historias más ricas del país, y que, como lo expresan los diseñadores, cada persona lleva un trozo de pueblo dentro de sí.

Simple Packaging Studio, de Barcelona, fundado en 2021 por Gaizka Ruiz Madrazo, construyó la identidad sobre tres pilares. Tipografía: el nombre Pueblo por sí solo, compuesto en grande y en negrita, sostiene el gráfico porque la palabra misma desprende fuerza y significado. Materiales: papel kraft natural con una textura sin refinar que habla de oficio artesanal. Presentación: rojo de ladrillo de adobe y oro de paja secada al sol de las casas viejas del pueblo, rematado con una cuerda del tipo que se usa en el proceso de colgado y curación: una composición minimalista que aun así se lee inequívocamente como charcutería española.

La línea ganó el Platinum Award en los Pentawards 2025, al mejor envase de alimentación en todas las categorías, y el estudio fue nombrado simultáneamente Pentawards Best Newcomer tras llegar con siete proyectos reconocidos en su primer año de participación. Pueblo también se llevó el primer puesto en Food en BESTiN! FOOD 2025 y el segundo en Food en los Dieline Awards 2025. La prensa española de diseño interpretó el triunfo como una señal de que el futuro del envase reside menos en vestir un producto que en explicar con honestidad de dónde viene y a quién pertenece.

El nombre es la identidad: componer la palabra Pueblo enorme y en negrita convierte el significado del producto —pueblo— en toda la declaración gráfica.

Los materiales cuentan la historia: el papel kraft y una cuerda de curación real conectan el envase con el propio oficio en lugar de decorarlo por encima.

Atacó un estereotipo de frente y reformuló el origen rural español, de vergüenza a fuente de fortaleza y orgullo.

El minimalismo es culturalmente específico: cada elemento procede de la tradición real de secado y curación, así que nada se siente genérico.

Para vender patrimonio, usa los propios objetos del oficio como diseño: una cuerda de curación y los colores del adobe transmiten más honestidad que cualquier decoración inventada, y una sola palabra potente puede sostener la identidad.

En los Pentawards 2025, el Food Platinum de Pueblo ancló una cosecha debut de siete premios para Simple, que fue nombrado Best Newcomer of the Year; el fundador, Gaizka Ruiz Madrazo, había dejado una carrera de 20 años en gran consumo para fundar el estudio en 2021. Pueblo se llevó después el primer puesto en Food en BESTiN! FOOD 2025 y el segundo en los Dieline Awards 2025. La prensa española de diseño lo usó como prueba de que los estudios independientes podían competir con las grandes agencias internacionales, y el director de Pentawards, Adam Ryan, describió la edición de 2025 como un reconocimiento a los diseños que tocan la vida cotidiana, reducen residuos y cuentan historias con significado.