Pueblo包装将西班牙乡村根源化为自豪——2025年Pentawards食品类铂金奖

Simple Packaging Studio是巴塞罗那的一家工作室，由Gaizka Ruiz Madrazo于2021年创立，此前他曾在大型快消品牌设计领域工作二十年。该工作室接手了Pueblo，一个真空包装西班牙冷切肉系列。在西班牙，乡村生活往往未受颂扬，然而最丰富的传统与风味恰恰诞生于此；任务因此变成让“pueblo”——这个词本身意为村庄——成为一种力量来源。

将腌肉包装成一份乡村自豪宣言：超大号“Pueblo”字体、土坯红与稻草金色、天然牛皮纸，以及一根来自腌制棚的绳子。

设计依托三大支柱：字体、材料与呈现。Pueblo一词被放大并加粗，成为整个视觉焦点图形。色彩取自老村屋土坯砖的红色与晒干稻草的金黄色；外包装套采用天然牛皮纸，因其未经精制的质感而被选中；一根绳子——那种用于悬挂和腌制西班牙肉类的绳子——缠绕包装，作为收尾细节。

该包装在2025年Pentawards上荣获铂金奖，即所有类别中最佳食品包装；Simple同时被评为最佳新秀，并有七个项目入围。Pueblo还在BESTiN! FOOD 2025食品类获得第一名，并在2025年Dieline Awards食品类获得第二名。西班牙设计媒体将其解读为一种证明：包装的职责是诚实地说明产品来自哪里。

Pueblo是一个西班牙腌肉系列，其包装被构思为“对我们根源的大胆致敬”。其前提是：乡村生活在西班牙并非总受颂扬，尽管这个国家最丰富的传统、风味与故事正源于此——而且，正如设计师所说，每个人心中都带着村庄的一部分。

巴塞罗那的Simple Packaging Studio由Gaizka Ruiz Madrazo于2021年创立，将这一形象建立在三大支柱上。字体：仅凭Pueblo这个名字，以大号粗体呈现，便承载了整个图形，因为这个词本身散发着力量与意义。材料：天然牛皮纸，其未经精制的质感诉说着手工技艺。呈现：老村屋的土坯砖红与晒干稻草金，并以一根用于悬挂和腌制过程的绳子收尾——一种极简构图，却仍能被明确识别为西班牙熟食。

该系列在2025年Pentawards上荣获铂金奖，即所有类别中最佳食品包装；工作室同时被评为Pentawards最佳新秀，因为它在首次参赛的第一年就有七个项目获得认可。Pueblo还在BESTiN! FOOD 2025食品类获得第一名，并在2025年Dieline Awards食品类获得第二名。西班牙设计媒体将这次获奖解读为一个信号：包装的未来与其说在于装扮产品，不如说在于诚实地解释它来自哪里、属于谁。

名称即身份：将Pueblo一词以巨大而粗体的方式呈现，把产品的含义——村庄——变成整个图形宣言。

材料承载故事：牛皮纸和一根真实的腌制绳将包装与工艺本身连接起来，而不是在其上添加装饰。

它正面迎击一种刻板印象，将西班牙乡村出身从羞耻重新定义为力量与自豪的来源。

极简主义具有文化特定性：每个元素都取自真实的晾干与腌制传统，因此没有任何东西显得泛泛。

要销售传承，就用工艺自身的物件作为设计：一根腌制绳和土坯色彩比任何凭空发明的装饰都更诚实——而一个有力的词就能承载身份。

在2025年Pentawards上，Pueblo的食品类铂金奖为Simple的首次亮相斩获七项大奖奠定基础，该工作室被评为年度最佳新秀；创始人Gaizka Ruiz Madrazo曾离开20年的快消职业生涯，于2021年创立该工作室。Pueblo随后在BESTiN! FOOD 2025食品类获得第一名，并在2025年Dieline Awards获得第二名。西班牙设计媒体以此证明独立工作室能够与大型国际机构竞争，Pentawards总监Adam Ryan将2025年届描述为奖励那些触及日常生活、减少浪费并用意义讲述故事的设计。