Les emballages Pueblo transforment les racines d'un village espagnol en fierté — Pentawards Food Platinum 2025

Simple Packaging Studio, le studio barcelonais fondé en 2021 par Gaizka Ruiz Madrazo après deux décennies de design pour de grandes marques de produits de grande consommation, s'est vu confier Pueblo, une gamme de charcuterie espagnole sous vide. En Espagne, la vie de village n'a souvent pas été célébrée, alors qu'elle est le berceau des traditions et des saveurs les plus riches ; le brief est devenu celui de faire ressentir « pueblo » — le mot lui-même signifiant village — comme une source de force.

Emballer la charcuterie comme un manifeste de fierté villageoise : une typographie « Pueblo » surdimensionnée, des couleurs rouge terre crue et or paille, du papier kraft naturel et une corde provenant du séchoir d'affinage.

Le design repose sur trois piliers : la typographie, les matériaux et la présentation. Le mot Pueblo, surdimensionné et en gras, est devenu l'unique graphisme focal. La couleur vient du rouge des briques de terre crue des vieilles maisons de village et du jaune doré de la paille séchée au soleil ; l'étui est en papier kraft naturel choisi pour sa texture non raffinée, et une corde — du type de celles utilisées pour suspendre et affiner les viandes espagnoles — enveloppe le pack comme détail final.

Le pack a remporté le Platinum Award du meilleur emballage alimentaire toutes catégories confondues aux Pentawards 2025, où Simple a également été nommé Best Newcomer avec sept projets présélectionnés. Pueblo a en outre remporté la première place en Food aux BESTiN! FOOD 2025 et la deuxième place en Food aux Dieline Awards 2025, et la presse design espagnole l'a présenté comme la preuve que le rôle de l'emballage est d'expliquer honnêtement d'où vient un produit.

Pueblo est une gamme de charcuterie espagnole dont l'emballage a été conçu comme « un hommage audacieux à nos racines ». Son postulat est que la vie de village n'a pas toujours été célébrée en Espagne, même si c'est de là que viennent les traditions, les saveurs et les histoires les plus riches du pays — et que, comme le disent les designers, chacun porte en soi un morceau du village.

Simple Packaging Studio, à Barcelone, fondé en 2021 par Gaizka Ruiz Madrazo, a bâti l'identité sur trois piliers. Typographie : le nom Pueblo seul, composé en grand et en gras, porte le graphisme car le mot lui-même dégage force et sens. Matériaux : du papier kraft naturel à la texture non raffinée qui évoque l'artisanat. Présentation : le rouge brique de terre crue et l'or de la paille séchée au soleil des vieilles maisons de village, achevés par une corde du type de celles utilisées dans le processus de suspension et d'affinage — une composition minimale qui se lit néanmoins indéniablement comme de la charcuterie espagnole.

La gamme a remporté le Platinum Award aux Pentawards 2025, du meilleur emballage alimentaire toutes catégories confondues, et le studio a simultanément été nommé Pentawards Best Newcomer après être arrivé avec sept projets reconnus dès sa première année de participation. Pueblo a également pris la première place en Food aux BESTiN! FOOD 2025 et la deuxième en Food aux Dieline Awards 2025. La presse design espagnole a lu cette victoire comme le signe que l'avenir de l'emballage réside moins dans l'habillage d'un produit que dans l'explication honnête de son origine et de son appartenance.

Le nom est l'identité : composer le mot Pueblo en très grand et en gras transforme le sens du produit — village — en déclaration graphique à part entière.

Les matériaux portent l'histoire : le papier kraft et une véritable corde d'affinage relient le pack à l'artisanat lui-même au lieu de le décorer par-dessus.

Il s'attaque de front à un stéréotype, en repositionnant les origines rurales espagnoles de la honte à une source de force et de fierté.

Le minimalisme est culturellement spécifique : chaque élément est tiré de la tradition réelle de séchage et d'affinage, si bien que rien ne paraît générique.

Pour vendre un héritage, utilisez les objets propres à l'artisanat comme design : une corde d'affinage et des couleurs de terre crue portent plus d'honnêteté que n'importe quelle décoration inventée — et un seul mot fort peut porter l'identité.

Aux Pentawards 2025, le Food Platinum de Pueblo a ancré une récolte inaugurale de sept récompenses pour Simple, nommé Best Newcomer of the Year ; le fondateur Gaizka Ruiz Madrazo avait quitté une carrière de 20 ans dans les produits de grande consommation pour fonder le studio en 2021. Pueblo a ensuite pris la première place en Food aux BESTiN! FOOD 2025 et la deuxième aux Dieline Awards 2025. La presse design espagnole s'en est servie comme preuve que les studios indépendants pouvaient rivaliser avec les grandes agences internationales, et le directeur des Pentawards, Adam Ryan, a décrit l'édition 2025 comme récompensant des designs qui touchent la vie quotidienne, réduisent les déchets et racontent des histoires porteuses de sens.