푸에블로 팩, 스페인 마을의 뿌리를 자부심으로 바꾸다 — 펜타어워즈 2025 푸드 플래티넘

대형 FMCG 브랜드를 위해 20년간 디자인한 뒤 2021년 가이스카 루이스 마드라소가 설립한 바르셀로나의 심플 패키징 스튜디오는 진공 포장된 스페인 냉육 라인인 푸에블로를 맡았다. 스페인에서 마을 생활은 흔히 기려지지 않았지만, 가장 풍부한 전통과 풍미가 태어나는 곳이 바로 그곳이다. 과제는 '마을'을 뜻하는 단어 자체인 '푸에블로'를 힘의 원천처럼 느껴지게 만드는 것이었다.

건조육을 마을 자부심의 선언으로 포장한다: 거대한 '푸에블로' 타이포그래피, 어도비 붉은색과 짚 금색, 천연 크라프트지, 그리고 건조실에서 가져온 밧줄.

디자인은 타이포그래피, 소재, 프레젠테이션의 세 기둥에 기반한다. 거대하고 대담하게 설정된 푸에블로라는 단어가 전체 초점 그래픽이 되었다. 색상은 오래된 마을 집들의 어도비 벽돌의 붉은색과 햇볕에 말린 짚의 황금색에서 나온다. 슬리브는 정제되지 않은 질감을 위해 선택한 천연 크라프트지이며, 스페인 육류를 매달아 건조할 때 쓰는 종류의 밧줄이 마무리 디테일로 팩을 감싼다.

이 팩은 펜타어워즈 2025에서 모든 카테고리를 통틀어 최고의 식품 포장에 주어지는 플래티넘 어워드를 받았으며, 심플은 일곱 개 프로젝트가 최종 후보에 오르며 베스트 뉴커머로도 선정되었다. 푸에블로는 또한 BESTiN! FOOD 2025에서 식품 부문 1위, 다이라인 어워즈 2025에서 식품 부문 2위를 차지했고, 스페인 디자인 언론은 이를 포장의 역할이 제품이 어디서 왔는지를 정직하게 설명하는 것임을 보여주는 증거로 평가했다.

푸에블로는 포장이 "우리 뿌리에 대한 대담한 헌사"로 구상된 스페인 건조육 라인이다. 그 전제는 스페인에서 마을 생활이 항상 기려지지는 않았지만, 그곳이 바로 이 나라의 가장 풍부한 전통과 풍미와 이야기가 나오는 곳이라는 것 — 그리고 디자이너들의 표현대로 모든 사람이 마음속에 마을의 한 조각을 지니고 있다는 것이다.

2021년 가이스카 루이스 마드라소가 설립한 바르셀로나의 심플 패키징 스튜디오는 정체성을 세 기둥 위에 세웠다. 타이포그래피: 크고 대담하게 설정된 푸에블로라는 이름만으로 그래픽을 담당하는데, 그 단어 자체가 힘과 의미를 발산하기 때문이다. 소재: 장인적 공예를 말해주는 정제되지 않은 질감의 천연 크라프트지. 프레젠테이션: 오래된 마을 집들의 어도비 벽돌 붉은색과 햇볕에 말린 짚 금색에, 매달아 건조하는 과정에 쓰이는 종류의 밧줄로 마무리한 — 여전히 스페인 샤퀴트리로 분명히 읽히는 미니멀한 구성이다.

이 라인은 펜타어워즈 2025에서 모든 카테고리를 통틀어 최고의 식품 포장인 플래티넘 어워드를 받았고, 스튜디오는 첫 출품 해에 일곱 개 프로젝트가 인정받으며 동시에 펜타어워즈 베스트 뉴커머로 선정되었다. 푸에블로는 또한 BESTiN! FOOD 2025에서 식품 부문 1위, 다이라인 어워즈 2025에서 식품 부문 2위를 차지했다. 스페인 디자인 언론은 이 수상을 포장의 미래가 제품을 치장하는 데 있기보다 제품이 어디서 왔고 누구의 것인지를 정직하게 설명하는 데 있다는 신호로 읽었다.

이름이 곧 정체성이다: 푸에블로라는 단어를 거대하고 대담하게 설정함으로써 제품의 의미 — 마을 — 를 전체 그래픽 선언으로 바꾼다.

소재가 이야기를 전한다: 크라프트지와 실제 건조용 밧줄은 팩을 장식으로 덮는 대신 공예 자체와 연결한다.

고정관념에 정면으로 맞섰다: 스페인 농촌의 기원을 수치에서 힘과 자부심의 원천으로 재구성했다.

미니멀리즘은 문화적으로 특정적이다: 모든 요소가 실제 건조 및 숙성 전통에서 끌어온 것이어서 어느 것도 일반적으로 느껴지지 않는다.

유산을 팔려면 공예 자체의 사물을 디자인으로 쓰라: 건조용 밧줄과 어도비 색상은 어떤 지어낸 장식보다 더 많은 정직함을 전한다 — 그리고 하나의 강력한 단어가 정체성을 담당할 수 있다.

펜타어워즈 2025에서 푸에블로의 푸드 플래티넘이 심플의 데뷔 성과인 일곱 개 수상의 중심이 되었고, 심플은 올해의 베스트 뉴커머로 선정되었다. 창립자 가이스카 루이스 마드라소는 20년간의 FMCG 경력을 떠나 2021년 스튜디오를 설립했다. 푸에블로는 이어 BESTiN! FOOD 2025에서 식품 부문 1위, 다이라인 어워즈 2025에서 2위를 차지했다. 스페인 디자인 언론은 이를 독립 스튜디오가 대형 국제 에이전시와 경쟁할 수 있음을 보여주는 증거로 삼았고, 펜타어워즈 디렉터 애덤 라이언은 2025년 에디션이 일상생활에 닿고, 낭비를 줄이며, 의미 있는 이야기를 전하는 디자인을 보상한다고 묘사했다.