プエブロのパッケージがスペインの村のルーツを誇りに変える — Pentawards Food Platinum 2025

Simple Packaging Studioは、大手FMCGブランドのために20年間デザインを手がけた後、2021年にGaizka Ruiz Madrazoによって設立されたバルセロナのスタジオで、真空パックのスペイン産加工肉のラインであるプエブロを担当した。スペインでは、村の暮らしはこれまで必ずしも称賛されてこなかったが、そこは最も豊かな伝統と風味が生まれる場所である。課題は「プエブロ」、すなわち村を意味するその言葉自体を、力の源のように感じさせることになった。

加工肉を村への誇りの宣言としてパッケージ化する。特大の「Pueblo」のタイポグラフィ、アドベレッドと藁の金色、自然なクラフト紙、そして熟成小屋から取ったロープ。

デザインはタイポグラフィ、素材、プレゼンテーションの3つの柱に立脚している。特大で大胆な「Pueblo」という言葉が、グラフィックの焦点のすべてとなった。色は古い村の家々のアドベ煉瓦の赤と、天日干しの藁の黄金色から取られている。スリーブはその粗い質感のために選ばれた自然なクラフト紙で、仕上げのディテールとして、スペインの肉を吊るして熟成させるのに使われる種類のロープがパッケージを包んでいる。

このパッケージはPentawards 2025で全カテゴリーを通じた最優秀食品パッケージングにPlatinum Awardを受賞し、Simpleは7つのプロジェクトがショートリスト入りしてBest Newcomerにも選ばれた。さらにプエブロはBESTiN! FOOD 2025のFood部門で1位、Dieline Awards 2025のFood部門で2位を受賞し、スペインのデザイン専門メディアは、パッケージの役割とは製品がどこから来たのかを誠実に説明することである証拠としてこれを位置づけた。

プエブロはスペインの加工肉ラインで、そのパッケージは「私たちのルーツへの大胆な賛辞」として構想された。その前提は、スペインでは村の暮らしがこれまで必ずしも称賛されてこなかったものの、そここそがこの国の最も豊かな伝統、風味、物語が生まれる場所であるということであり、デザイナーの言葉を借りれば、誰もが自分の内側に村の一片を抱えているということである。

2021年にGaizka Ruiz Madrazoによって設立されたバルセロナのSimple Packaging Studioは、アイデンティティを3つの柱の上に築いた。タイポグラフィ：Puebloという名前だけを大きく大胆に組んだものがグラフィックを担う。その言葉自体が力と意味を放つからだ。素材：職人的な技を物語る粗い質感の自然なクラフト紙。プレゼンテーション：古い村の家々に由来するアドベ煉瓦の赤と天日干しの藁の金色で、吊るして熟成させる工程で使われる種類のロープで仕上げる — それでも紛れもなくスペインのシャルキュトリと読み取れるミニマルな構成である。

このラインはPentawards 2025で全カテゴリーを通じた最優秀食品パッケージングであるPlatinum Awardを受賞し、スタジオは応募初年度に7つのプロジェクトが評価されてPentawards Best Newcomerにも同時に選ばれた。プエブロはさらにBESTiN! FOOD 2025のFood部門で1位、Dieline Awards 2025のFood部門で2位を受賞した。スペインのデザイン専門メディアはこの受賞を、パッケージの未来は製品を着飾ることよりも、それがどこから来て誰に属するのかを誠実に説明することにあるという兆しとして読み取った。

名前がアイデンティティそのもの：Puebloという言葉を特大で大胆に組むことで、製品の意味 — 村 — がグラフィックの声明のすべてになる。

素材が物語を運ぶ：クラフト紙と本物の熟成用ロープが、装飾で覆うのではなく、パッケージを技そのものと結びつける。

ステレオタイプに正面から挑み、スペインの農村的な出自を恥から力と誇りの源へと捉え直した。

ミニマリズムは文化に即している：すべての要素が実際の乾燥・熟成の伝統から引き出されているため、何も凡庸に感じられない。

伝統を売るには、その技自身の道具をデザインとして使うこと。熟成用ロープとアドベの色は、どんなに作り込んだ装飾よりも誠実さを運ぶ — そして一つの強い言葉がアイデンティティを担うことができる。

Pentawards 2025で、プエブロのFood PlatinumはSimpleのデビュー作として7つの受賞を支える柱となり、同スタジオはBest Newcomer of the Yearに選ばれた。創業者のGaizka Ruiz Madrazoは20年のFMCGのキャリアを離れ、2021年にスタジオを設立していた。プエブロはその後、BESTiN! FOOD 2025のFood部門で1位、Dieline Awards 2025で2位を受賞した。スペインのデザイン専門メディアはこれを、独立系スタジオが大手国際エージェンシーと競える証拠として用い、PentawardsのディレクターAdam Ryanは2025年の回を、日常生活に触れ、廃棄を減らし、意味のある物語を語るデザインを評価するものと評した。