Protergia disse aos gregos amantes secretos do inverno que tudo bem preferir o frio

A Grécia tem um dos climas mais amenos da Europa e, segundo o insight da agência, preferir o tempo quente é praticamente DNA nacional — os amantes do inverno ficam calados porque os gregos não debatem o assunto. O briefing da Protergia era um filme publicitário para promover seu produto de economia de inverno.

Defender a minoria silenciosa que gosta do inverno: “tudo bem ser um quionófilo” — curtir o frio, mesmo que você esteja sozinho nisso — e vender energia elétrica de inverno para essa minoria.

Um filme humorístico do Newtons Laboratory, produzido pela Filmiki Productions e dirigido por Vassilis Bourantas, trata a preferência pelo inverno como um debate que ninguém tem permissão de ter, e então a marca diz que não há problema em preferir o inverno — sabendo que você pode estar curtindo a estação sozinho.

Nenhum resultado foi publicado; o filme foi documentado com seus créditos gregos completos no LBB em 22 de novembro de 2023, antes da temporada de inverno.

A Grécia não é um destino de inverno: o texto do Newtons Laboratory no LBB começa com o clima ameno do país e a observação de que preferir temperaturas quentes está no DNA dos gregos. A Protergia, fornecedora de energia com um produto de economia de inverno a promover, tomou isso como ponto de partida criativo.

A campanha Winter Lover trata a preferência pelo inverno como uma posição minoritária — “uma minoria silenciosa que ousa preferir o inverno ao verão” — em um país onde, observa a agência, as pessoas não debatem o assunto. A piada do filme é que a Protergia, indo contra a corrente nacional, diz a essa minoria que está tudo bem: ela afirma que não há problema em preferir o inverno, “embora você possa se pegar curtindo a estação sozinho”.

O filme foi produzido pela Filmiki Productions com o diretor Vassilis Bourantas e os diretores de criação Andreas Grigoriadis, Giannis Sorotos e Dimitra Andrikopoulou, do Newtons Laboratory.

O insight é específico e nacional, não um anúncio genérico de inverno aconchegante: só funciona em um país que vive para o verão.

Falar a uma minoria que se identifica como tal dá personalidade e um público claro a um produto de commodity como a eletricidade.

O humor faz a segmentação: os amantes do inverno se reconhecem ao rir do próprio gosto contrário à maioria.

Todo mercado tem um gosto majoritário, e marcas de commodity correm atrás dele; nomear e defender o gosto minoritário faz uma marca de energia parecer que conhece você pessoalmente.

Nenhum resultado posterior ou atividade adicional de campanha foi relatado na cobertura do setor.