Os pacientes adultos da Starship da Mercury contam aos doadores o que 25 anos de doações construíram

A parceria de 25 anos da Mercury com a Starship precisava de uma campanha em TV, cinema, mídia externa, digital, redes sociais e rádio para transformar um marco em inscrições regulares de doadores, com a Mercury igualando as primeiras doações até NZ$ 25.000.

Fazer os beneficiários crescerem: ex-pacientes da Starship, agora adultos, revisitam um quarto semelhante ao antigo quarto de hospital e contam a história da doação que os tirou de lá.

Dirigidos por Tom Gould, da Sweetshop, os filmes escalaram ex-pacientes reais — entre eles Crissy, que quando criança foi colocada em coma induzido enquanto sua família se reunia para se despedir — para compartilhar suas histórias e fotos antigas em um cenário que recria seu quarto de hospital.

A campanha marca NZ$ 20 milhões arrecadados ao longo de 25 anos e lança uma equiparação de doações de até NZ$ 25.000 para as primeiras doações dos clientes entre 27 de setembro e 8 de novembro de 2026; as métricas de resposta não foram informadas na fonte.

A Mercury, empresa neozelandesa de energia, apoia o Starship Children's Hospital junto com seus clientes há 25 anos, arrecadando NZ$ 20 milhões ao longo do caminho. Para marcar o marco, lançou 'Little to Big' com a McCann Nova Zelândia: uma campanha construída não sobre o hospital, mas sobre as pessoas que saíram dele.

Ex-pacientes da Starship que hoje são adultos contam suas histórias diante das câmeras. Uma delas, Crissy, relembra ter sido colocada em coma induzido quando criança, sua família se reunindo para se despedir, e ter sobrevivido graças aos médicos, enfermeiros e equipe de apoio da Starship. Os filmes, dirigidos por Tom Gould, da Sweetshop, levam cada protagonista de volta a um cenário que recria seu antigo quarto de hospital, onde compartilham fotos daquele período difícil.

A diretora criativa-chefe da McCann NZ, Leisa Wall, disse que o objetivo era que os neozelandeses realmente vissem a diferença que seu dinheiro faz. A campanha veicula em TV, cinema, mídia externa, digital, redes sociais e rádio, e a Mercury está igualando as primeiras doações dos clientes até NZ$ 25.000 entre 27 de setembro e 8 de novembro de 2026.

Ex-pacientes adultos são prova viva do que as doações fizeram, algo que apelos abstratos não conseguem igualar.

Recriar o quarto de hospital em um cenário liga cada história ao lugar exato onde as doações atuaram.

O aniversário de 25 anos deu à campanha um gancho de notícia concreto em vez de um pedido genérico.

A equiparação de doações converte o apelo emocional em doação regular pela primeira vez.

A prova mais crível que uma instituição de caridade pode mostrar é o beneficiário, crescido e contando a própria história — um aniversário de marco é o momento de deixá-lo fazer isso.

A campanha foi lançada por volta do final de setembro de 2026 e vai até 8 de novembro de 2026, junto com a equiparação de NZ$ 25.000 da Mercury. A CEO da Starship Foundation, Jo Simon, enquadrou a iniciativa como o início dos próximos 25 anos da parceria; os resultados de doações ainda não foram informados.