Koodo pintou um duplex de Montreal de rosa-choque como anúncio, e a cidade disse que ele violou as regras

Criar o que o lado da agência chamou de uma experiência memorável e alegre para a comunidade, a fim de promover o Koodo Internet.

Fazer da casa inteira o outdoor: repintar um duplex centenário com o rosa-choque, o verde-limão, o roxo, o azul-petróleo e o laranja do Koodo, com uma placa sobre alegria sob aquele teto.

A agência de Toronto Camp Jefferson, com a Plus Company, pintou a fachada de um duplex de estilo vitoriano na rua Atateken com a paleta da operadora de telecomunicações, com uma placa dizendo "There's joy under this roof. Koodo Internet" (Há alegria sob este teto. Koodo Internet). O plano era restaurar a casa em 8 de julho.

Montreal disse que a ação não foi autorizada e violou as normas municipais, e afirmou que enviaria fiscais e emitiria uma notificação de infração ao proprietário. O Heritage Montreal também se opôs. A placa já havia desaparecido naquela quinta-feira.

Em julho de 2024, a Canadian Press informou que a Prefeitura de Montreal declarou que o proprietário de uma casa com mais de 100 anos havia violado as regras municipais ao permitir que ela fosse pintada com cores neon como anúncio da empresa de telecomunicações Koodo. Uma agência de publicidade sediada em Toronto havia recentemente transformado o duplex de estilo vitoriano na rua Atateken em um anúncio gigante do Koodo em rosa-choque com detalhes em verde-limão, roxo, azul-petróleo e laranja.

Uma placa na fachada que dizia "There's joy under this roof. Koodo Internet" já havia desaparecido ao meio-dia de quinta-feira. O porta-voz da prefeitura, Simon Charron, disse que as regras de planejamento urbano proíbem pintar o tijolo na maioria das fachadas externas, que as mudanças em prédios históricos são estritamente regulamentadas e que há regras que regem a publicidade na paisagem urbana. A prefeitura enviaria fiscais e emitiria uma notificação de infração ao proprietário.

Isabelle Bonin, da Plus Company, uma das empresas por trás do anúncio, disse que a campanha foi liderada pela Camp Jefferson e tinha o objetivo de criar uma experiência memorável e alegre para a comunidade. Ela disse que, antes do lançamento, pediram e seguiram instruções de um representante da Prefeitura de Montreal, e que a casa seria restaurada à sua condição original em 8 de julho.

O Heritage Montreal também se opôs. Afirmou que a questão não era a criatividade das cores, mas como elas foram usadas para contornar as regulamentações de publicidade, e alertou que algumas tintas em alvenaria podem danificá-la com o tempo e ser caras de remover.

Uma casa pintada é uma tela muito maior do que um outdoor, e o próprio edifício se torna a notícia.

Como alterou uma fachada histórica de tijolos, esbarrou em regras de planejamento urbano e de publicidade que a mídia externa comum evita.

A agência disse que seguiu as orientações da prefeitura, o que mostra que a aprovação informal de um representante não vinculava os fiscais da prefeitura.

Uma ação que trata um prédio histórico como espaço publicitário precisa ser autorizada pelas pessoas que aplicam as regras; consultar um único representante da prefeitura não protegeu o Koodo.

A agência planejava restaurar a casa em 8 de julho de 2024, e a prefeitura planejava inspeções e uma notificação de infração ao proprietário. A fonte não relata resultados da campanha.