Protergia 告訴希臘那些暗自熱愛冬天的人：偏好寒冷也沒關係

希臘是歐洲氣候最溫和的國家之一，而根據該代理商洞察，偏好溫暖天氣幾乎是國民 DNA——熱愛冬天的人保持沉默，因為希臘人根本不會爭論這件事。Protergia 的簡報是要一支推廣其冬季省錢產品的廣告。

為喜歡冬天的沉默少數發聲：「當個 chionophile（愛雪者）也沒關係」——享受寒冷，即使只有你一個人——並向他們推銷冬季電力。

由 The Newtons Laboratory 製作、Filmiki Productions 出品、Vassilis Bourantas 執導的幽默影片，把偏好冬天演成一場誰都不准開口的辯論，然後由品牌出面說，偏好冬天沒關係——即使你知道自己可能得獨自享受這個季節。

未公布任何成效數據；該廣告於 2023 年 11 月 22 日、冬季來臨前，連同完整的希臘文工作人員名單刊載於 LBB。

希臘不是冬季旅遊目的地：The Newtons Laboratory 在 LBB 的報導開頭便提到該國溫和的氣候，並指出偏好溫暖氣溫是希臘人的 DNA。能源供應商 Protergia 有冬季省錢產品要推廣，便以此作為創意起點。

「冬季愛好者」活動把偏好冬天當成一種少數立場——「一個敢於偏好冬天勝過夏天的沉默少數」——在一個該代理商指出人們根本不會爭論此事的國家裡。這支廣告的笑點在於，Protergia 逆著國民風向，告訴這個少數群體沒關係：它宣稱偏好冬天沒關係，「儘管你可能會發現自己獨自享受這個季節」。

該片由 Filmiki Productions 製作，導演為 Vassilis Bourantas，創意總監為 The Newtons Laboratory 的 Andreas Grigoriadis、Giannis Sorotos 與 Dimitra Andrikopoulou。

這個洞察具體且具國民性，不是一般溫馨冬季廣告：它只在一個為夏天而活的國家才行得通。

向一個自我認同的少數群體說話，讓電力這種大宗商品有了個性與明確的受眾。

幽默本身完成了鎖定：熱愛冬天的人透過嘲笑自己反其道而行的品味，認出了自己。

每個市場都有主流品味，大宗商品品牌也追逐它；點名並捍衛少數品味，能讓能源品牌感覺像真正認識你這個人。

業界報導中未見後續成效或進一步的活動消息。