プロテルギア、ギリシャの隠れ冬好きに「寒いのが好きでも大丈夫」と伝える

ギリシャはヨーロッパでも最も温暖な気候の一つで、代理店のインサイトによれば暖かい天気を好むことはもはや国民的DNAのようなものだ。冬好きは、ギリシャ人はそのことについて議論しないため、黙っている。プロテルギアのブリーフは、冬の節約商品を宣伝するスポットだった。

冬が好きな静かな少数派を擁護する。「キオノフィル（雪好き）でいても大丈夫」——たとえ一人でも寒さを楽しもう——そして彼らに冬の電気を売る。

ニュートンズ・ラボラトリーによるユーモラスなフィルムで、フィルミキ・プロダクションズが制作し、ヴァシリス・ブランタスが監督した。冬を好むことを誰も口にできない議論として描き、その後ブランドが冬を好んでも問題ないと伝える——その季節を一人で楽しむことになるかもしれないと知りながら。

結果は公表されていない。このスポットは、冬のシーズンを前に、2023年11月22日にLBBでギリシャ語のクレジット全文とともに記録された。

ギリシャは冬の目的地ではない。ニュートンズ・ラボラトリーのLBBへの寄稿は、同国の温暖な気候と、暖かい気温を好むことがギリシャ人のDNAにあるという指摘から始まる。冬の節約商品を宣伝する必要があったエネルギー供給会社プロテルギアは、それをクリエイティブの出発点とした。

ウィンター・ラバー・キャンペーンは、冬を好むことを少数派の立場として扱う——「夏より冬を好むとあえて言う、静かな少数派」——代理店が指摘するように、人々がそのことについて議論しない国において。このスポットの笑いは、プロテルギアが国民の流れに逆らい、この少数派に大丈夫だと伝えることにある。冬を好んでも問題ないと主張するのだ。「その季節を一人で楽しむことになるかもしれないけれど」。

このフィルムはフィルミキ・プロダクションズが制作し、監督はヴァシリス・ブランタス、クリエイティブ・ディレクターはニュートンズ・ラボラトリーのアンドレアス・グリゴリアディス、ヤニス・ソロトス、ディミトラ・アンドリコプロウが務めた。

このインサイトは具体的で国民的なものであり、ありきたりの居心地の良い冬の広告ではない。夏のために生きる国でしか機能しない。

自認する少数派に語りかけることで、コモディティ商品である電気に個性と明確なオーディエンスを与える。

ユーモアがターゲティングの役割を果たす。冬好きは、自分たちの逆張りな好みを笑うことで自分たちだと気づく。

どの市場にも多数派の好みがあり、コモディティブランドはそれを追いかける。少数派の好みに名前を付け、擁護することで、エネルギー・ブランドがあなたを個人的に理解しているように感じさせる。

業界報道では、その後の結果やさらなるキャンペーン活動は報告されていない。