Protergia sagte Griechenlands heimlichen Winterliebhabern, dass es in Ordnung ist, die Kälte zu bevorzugen

Griechenland hat eines der mildesten Klimata Europas, und laut der Erkenntnis der Agentur ist die Vorliebe für warmes Wetter praktisch nationale DNA – Winterliebhaber halten sich bedeckt, weil die Griechen die Sache nicht debattieren. Protergias Briefing war ein Spot zur Bewerbung seines Winter-Sparprodukts.

Die schweigende Minderheit verteidigen, die den Winter mag: „Es ist okay, ein Chionophiler zu sein“ – die Kälte genießen, auch wenn man damit allein ist – und ihnen Winterstrom verkaufen.

Ein humorvoller Film von The Newtons Laboratory, produziert von Filmiki Productions und inszeniert von Vassilis Bourantas, spielt die Wintervorliebe als eine Debatte, die niemand führen darf, und lässt dann die Marke sagen, es sei in Ordnung, den Winter zu bevorzugen – wohl wissend, dass man die Jahreszeit möglicherweise allein genießt.

Es wurden keine Ergebnisse veröffentlicht; der Spot wurde mit seinen vollständigen griechischen Credits am 22. November 2023 auf LBB dokumentiert, rechtzeitig vor der Wintersaison.

Griechenland ist kein Winterreiseziel: Der Beitrag von The Newtons Laboratory auf LBB beginnt mit dem milden Klima des Landes und der Beobachtung, dass die Vorliebe für warme Temperaturen in der DNA der Griechen liege. Protergia, ein Energieversorger mit einem zu bewerbenden Winter-Sparprodukt, nahm dies als kreativen Ausgangspunkt.

Die Kampagne „Winter Lover“ behandelt die Wintervorliebe als Minderheitenposition – „eine schweigende Minderheit, die es wagt, den Winter dem Sommer vorzuziehen“ – in einem Land, in dem, so merkt die Agentur an, die Menschen die Sache nicht debattieren. Der Witz des Spots ist, dass Protergia, gegen den nationalen Strich gehend, dieser Minderheit sagt, es sei in Ordnung: Sie behauptet, es sei okay, den Winter zu bevorzugen, „obwohl man sich vielleicht dabei wiederfindet, die Jahreszeit allein zu genießen“.

Der Film wurde von Filmiki Productions mit Regisseur Vassilis Bourantas und den Kreativdirektoren Andreas Grigoriadis, Giannis Sorotos und Dimitra Andrikopoulou bei The Newtons Laboratory produziert.

Die Erkenntnis ist spezifisch und national, keine generische gemütliche Winterwerbung: Sie funktioniert nur in einem Land, das für den Sommer lebt.

Eine selbstidentifizierte Minderheit anzusprechen verleiht einem Commodity-Produkt – Strom – eine Persönlichkeit und ein klares Publikum.

Humor übernimmt das Targeting: Winterliebhaber erkennen sich selbst, indem sie über ihren eigenen gegenläufigen Geschmack lachen.

Jeder Markt hat einen Mehrheitsgeschmack, und Commodity-Marken jagen ihm nach; den Minderheitengeschmack zu benennen und zu verteidigen lässt eine Energiemarke so wirken, als kenne sie einen persönlich.

In der Fachberichterstattung wurden keine Folgeergebnisse oder weitere Kampagnenaktivitäten gemeldet.