Protergia dit aux amoureux de l'hiver en Grèce qu'il n'y a rien de mal à préférer le froid

La Grèce a l'un des climats les plus doux d'Europe et, selon l'insight de l'agence, préférer le temps chaud fait pratiquement partie de l'ADN national — les amoureux de l'hiver restent discrets parce que les Grecs ne débattent pas de la question. Le brief de Protergia était un spot faisant la promotion de son produit d'économies hivernales.

Défendre la minorité silencieuse qui aime l'hiver : « c'est OK d'être chionophile » — profiter du froid, même si on est seul à l'aimer — et leur vendre de l'électricité hivernale.

Un film humoristique de The Newtons Laboratory, produit par Filmiki Productions et réalisé par Vassilis Bourantas, présente la préférence pour l'hiver comme un débat que personne n'est autorisé à avoir, puis la marque dit qu'il n'y a rien de mal à préférer l'hiver — en sachant qu'on risque de profiter de la saison seul.

Aucun résultat n'a été publié ; le spot a été documenté avec ses crédits grecs complets sur LBB le 22 novembre 2023, avant la saison hivernale.

La Grèce n'est pas une destination hivernale : le texte de The Newtons Laboratory sur LBB s'ouvre sur le climat doux du pays et sur l'observation que préférer les températures chaudes est dans l'ADN des Grecs. Protergia, fournisseur d'énergie ayant un produit d'économies hivernales à promouvoir, en a fait son point de départ créatif.

La campagne Winter Lover traite la préférence pour l'hiver comme une position minoritaire — « une minorité silencieuse qui ose préférer l'hiver à l'été » — dans un pays où, note l'agence, les gens ne débattent pas de la question. La blague du spot est que Protergia, à contre-courant du pays, dit à cette minorité que c'est OK : elle affirme qu'il n'y a rien de mal à préférer l'hiver, « même si vous risquez de vous retrouver à profiter de la saison seul ».

Le film a été produit par Filmiki Productions avec le réalisateur Vassilis Bourantas et les directeurs de création Andreas Grigoriadis, Giannis Sorotos et Dimitra Andrikopoulou chez The Newtons Laboratory.

L'insight est spécifique et national, pas une publicité hivernale douillette générique : il ne fonctionne que dans un pays qui vit pour l'été.

S'adresser à une minorité qui se reconnaît donne à un produit de base — l'électricité — une personnalité et un public clair.

L'humour fait le ciblage : les amoureux de l'hiver se reconnaissent en riant de leur propre goût à contre-courant.

Chaque marché a un goût majoritaire et les marques de produits de base le poursuivent ; nommer et défendre le goût minoritaire donne à une marque d'énergie l'impression qu'elle vous connaît personnellement.

Aucun résultat ultérieur ni activité de campagne supplémentaire n'a été rapporté dans la couverture professionnelle.