Grecia tiene uno de los climas más suaves de Europa y, según el insight de la agencia, preferir el tiempo cálido es prácticamente ADN nacional: los amantes del invierno se callan porque los griegos no debaten el asunto. El brief de Protergia era un spot para promocionar su producto de ahorro invernal.
La idea
Defender a la minoría silenciosa a la que le gusta el invierno: «está bien ser un chionófilo» —disfrutar del frío, aunque estés solo en él— y venderles electricidad de invierno.
Una película humorística de The Newtons Laboratory, producida por Filmiki Productions y dirigida por Vassilis Bourantas, plantea la preferencia por el invierno como un debate que nadie tiene permitido tener, y luego hace que la marca diga que está bien preferir el invierno, sabiendo que puede que disfrutes de la temporada en soledad.
No se publicaron resultados; el spot se documentó con sus créditos griegos completos en LBB el 22 de noviembre de 2023, antes de la temporada invernal.
Grecia no es un destino invernal: el texto de The Newtons Laboratory en LBB abre con el clima suave del país y la observación de que preferir las temperaturas cálidas está en el ADN de los griegos. Protergia, un proveedor de energía con un producto de ahorro invernal que promocionar, tomó eso como punto de partida creativo.
La campaña Winter Lover trata la preferencia por el invierno como una posición minoritaria —«una minoría silenciosa que se atreve a preferir el invierno al verano»— en un país donde, señala la agencia, la gente no debate el asunto. La broma del spot es que Protergia, yendo contra la corriente nacional, dice a esta minoría que está bien: afirma que está bien preferir el invierno, «aunque puede que te encuentres disfrutando de la temporada en soledad».
La película fue producida por Filmiki Productions con el director Vassilis Bourantas y los directores creativos Andreas Grigoriadis, Giannis Sorotos y Dimitra Andrikopoulou en The Newtons Laboratory.
El insight es específico y nacional, no un anuncio genérico de invierno acogedor: solo funciona en un país que vive para el verano.
Hablarle a una minoría que se identifica como tal da a un producto básico —la electricidad— personalidad y un público claro.
El humor hace la segmentación: los amantes del invierno se reconocen al reírse de su propio gusto contracorriente.
Todo mercado tiene un gusto mayoritario y las marcas de productos básicos lo persiguen; nombrar y defender el gusto minoritario hace que una marca de energía sienta que te conoce personalmente.
No se informaron resultados posteriores ni más actividad de campaña en la cobertura del sector.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Winter Is Coming and Protergia Says "It's Ok to Be a Chionophile" with New Spot LBBOnline · lbbonline.com ·