Protergia, 그리스의 숨은 겨울 애호가들에게 추위를 좋아해도 괜찮다고 말하다

그리스는 유럽에서 가장 온화한 기후 중 하나를 가진 나라이며, 대행사의 인사이트에 따르면 따뜻한 날씨를 선호하는 것은 사실상 국가적 DNA다. 겨울 애호가들은 그리스인들이 이 문제를 논쟁하지 않기 때문에 조용히 지낸다. Protergia의 브리프는 겨울 절약 상품을 홍보하는 스팟이었다.

겨울을 좋아하는 조용한 소수를 옹호한다. '키오노필(chionophile)이어도 괜찮다' — 혼자일지라도 추위를 즐기라는 것 — 그리고 그들에게 겨울 전기를 판매한다.

뉴턴스 라보라토리의 유머러스한 필름으로, 필리키 프로덕션이 제작하고 바실리스 부란타스가 연출했다. 이 필름은 겨울 선호를 아무도 허용되지 않는 논쟁으로 그린 뒤, 브랜드가 겨울을 선호해도 괜찮다고 말하게 한다 — 당신이 그 계절을 혼자 즐기고 있을지도 모른다는 것을 알면서도.

공개된 결과는 없었다. 이 스팟은 겨울 시즌을 앞두고 2023년 11월 22일 LBB에 전체 그리스어 크레딧과 함께 기록되었다.

그리스는 겨울 여행지가 아니다. 뉴턴스 라보라토리가 LBB에 올린 글은 그리스의 온화한 기후와 따뜻한 기온을 선호하는 것이 그리스인의 DNA에 있다는 관찰로 시작한다. 홍보할 겨울 절약 상품이 있는 에너지 공급사 Protergia는 이를 크리에이티브 출발점으로 삼았다.

윈터 러버 캠페인은 겨울 선호를 소수 입장으로 다룬다 — '여름보다 겨울을 선호할 엄두를 내는 조용한 소수' — 대행사가 지적하듯 사람들이 이 문제를 논쟁하지 않는 나라에서. 이 스팟의 농담은 Protergia가 국가적 흐름에 거슬러 이 소수에게 괜찮다고 말한다는 것이다. 즉 겨울을 선호해도 괜찮다고 주장하며, '비록 당신이 그 계절을 혼자 즐기고 있음을 발견할지라도'라고 덧붙인다.

이 필름은 필리키 프로덕션이 제작하고 바실리스 부란타스가 연출했으며, 뉴턴스 라보라토리의 크리에이티브 디렉터 안드레아스 그리고리아디스, 야니스 소로토스, 디미트라 안드리코풀루가 참여했다.

이 인사이트는 일반적인 아늑한 겨울 광고가 아니라 특정하고 국가적인 것이다. 여름을 위해 사는 나라에서만 통한다.

스스로 소수라고 밝히는 이들에게 말을 거는 것은 상품인 전기에 개성과 명확한 오디언스를 부여한다.

유머가 타기팅을 한다. 겨울 애호가들은 자신의 반대 취향에 웃으며 자신을 알아본다.

모든 시장에는 다수 취향이 있고 상품 브랜드는 그것을 좇는다. 소수 취향을 명명하고 옹호하는 것은 에너지 브랜드가 당신을 개인적으로 아는 것처럼 느끼게 한다.

업계 보도에서 후속 결과나 추가 캠페인 활동은 보고되지 않았다.