Pokémon Sleep transforma a hora de dormir em jogabilidade — 10 milhões de downloads em cinco semanas

Depois que Pokémon GO transformou o caminhar em jogo, a Pokémon Company buscou a próxima atividade cotidiana que ninguém havia gamificado. Em maio de 2019, o presidente Tsunekazu Ishihara anunciou o conceito: todos passam grande parte da vida dormindo, e "transformar isso em entretenimento é o nosso próximo desafio", com o estúdio de Tóquio Select Button encarregado de construí-lo.

Fazer das horas em que os jogadores dormem a própria jogabilidade: o aplicativo mede o sono real, recompensa a consistência e preenche uma "Sleep Style Dex" com Pokémon que dormem como você.

Os jogadores colocam o celular — ou a bola Pokémon Go Plus+ de US$ 55, que também funciona como despertador que canta canções de ninar — ao lado do travesseiro à noite. O aplicativo registra a duração, a consistência e o estilo do sono; pela manhã, Pokémon que dormiram de maneiras semelhantes se reúnem ao redor de Snorlax, e os jogadores pesquisam seus estilos de sono para completar uma Sleep Style Dex, dando à própria rotina de dormir no mesmo horário o ciclo de recompensa.

Lançado globalmente em 17 de julho de 2023 após um atraso de quatro anos, Pokémon Sleep foi o jogo mais baixado em sua semana de lançamento (data.ai) e ultrapassou 10 milhões de downloads até 25 de agosto de 2023, com a Pokémon Company marcando o marco com presentes no jogo.

Depois que Pokémon GO provou que caminhar podia ser um jogo, a Pokémon Company perguntou o que mais as pessoas fazem todos os dias sem perceber. Em uma coletiva de imprensa em maio de 2019, o presidente Tsunekazu Ishihara revelou Pokémon Sleep: um aplicativo que rastreia o sono real do jogador e o transforma em jogabilidade. "Todos passam grande parte da vida dormindo", disse ele, "e transformar isso em entretenimento é o nosso próximo desafio." O estúdio de Tóquio Select Button, conhecido por Magikarp Jump, foi escolhido para construí-lo.

A mecânica invertia o jogo normal: em vez de jogar para progredir, os jogadores colocavam o celular ao lado do travesseiro e simplesmente dormiam. O aplicativo media a duração e a consistência do sono e classificava a noite em estilos como cochilo, soneca e sono profundo. Quando os jogadores acordavam, Pokémon que dormiam de maneiras semelhantes haviam se reunido ao redor de um Snorlax, e cada manhã oferecia novos estilos de sono para pesquisar rumo a uma Sleep Style Dex — uma meta de coleção que recompensava horários regulares de dormir em vez de longas sessões.

Um dispositivo complementar, o Pokémon Go Plus+ (uma pokébola de US$ 55 que também funciona com Pokémon GO), permitia aos jogadores rastrear o sono sem manter o celular no colchão; ele podia cantar canções de ninar e funcionar como despertador. O jogo foi anunciado em 2019, mas atrasou por quatro anos, finalmente sendo lançado mundialmente a partir de 17 de julho de 2023. Tornou-se o jogo mais baixado em sua semana de lançamento segundo a data.ai e ultrapassou 10 milhões de downloads até 25 de agosto de 2023, um início excepcionalmente rápido para um jogo com quase nenhuma jogabilidade ativa.

O sono é o único grande bloco da vida cotidiana que nenhum outro jogo podia reivindicar — capturá-lo tornou o produto imune à concorrência no lançamento.

Recompensar a consistência do sono alinhou o jogo com pais e saúde em vez de disputar tempo de tela com eles.

A Sleep Style Dex deu aos completistas uma meta de coleção de longo prazo construída inteiramente a partir de comportamento real e repetível.

Um dispositivo complementar de US$ 55 estendeu a ideia ao hardware, mantendo o celular fora da cama e acrescentando um objeto físico que pode ser dado de presente.

O movimento de design mais ousado foi remover totalmente o tempo de jogo: pontue algo que os jogadores já fazem todas as noites, e a própria hora de dormir se torna o conteúdo — um hábito com o qual nenhuma sessão de jogo rival pode competir.

Pokémon Sleep tornou-se um sucesso de serviço contínuo em vez de um golpe único: a Pokémon Company realiza eventos mensais de "Good Sleep Day" ligados à lua cheia, adiciona Pokémon e estilos de sono ao longo do tempo e continua atualizando a Sleep Style Dex. No final de 2023, o The Verge relatou 10 milhões de downloads, e os críticos o descreveram como um raro jogo mobile que incentiva os jogadores a adotar comportamentos mais saudáveis em vez de afastá-los deles. O conceito — gamificar um hábito diário passivo — tornou-se uma referência para a onda de jogos de bem-estar que seguiu o ciclo de atividade de Pokémon GO.