"Destroy Your Dreams", da Plenti, transformou quadros do Pinterest em planos reais

A Plenti, maior fintech de crédito ao consumidor da Austrália, mas uma marca jovem junto ao consumidor, precisava de uma campanha de marca com capacidade de se destacar e com risco criativo para uma base de clientes de alto poder aquisitivo — o primeiro trabalho da Howatson+Company desde que a agência foi contratada, em junho de 2021.

"Destroy Your Dreams": explodir o quadro de inspirações — literalmente, no filme principal — para que a reforma, o casamento ou o carro deixem de ser apenas salvos e comecem a ser realizados.

Um filme principal dirigido por James Dive, da Scoundrel, com a Studio Dive, apoiado por uma série de filmes de produto e peças para redes sociais e por uma promoção ao consumidor "Destroy Your Dreams" vinculada a um concurso para clientes.

A primeira grande campanha de marca e o primeiro concurso para clientes da Plenti; o CEO Daniel Foggo apresentou-a como prova de como a credora ajuda as pessoas a tirar grandes ideias do papel. Nenhum número de desempenho foi divulgado no texto.

Em novembro de 2021, a fintech de crédito Plenti firmou parceria com a Howatson+Company para lançar "Destroy Your Dreams", uma campanha construída sobre uma provocação: pare de adiar suas grandes ideias e faça-as acontecer. A campanha fazia alusão à onda de australianos que usavam quadros de inspiração no Pinterest e no Instagram para planejar reformas, melhorias sustentáveis, casamentos e carros que permaneciam para sempre apenas como quadros.

Para a Plenti, a campanha marcou seu primeiro grande esforço de marca e seu primeiro concurso para clientes. O CEO Daniel Foggo disse que a credora havia crescido até se tornar a maior fintech de crédito ao consumidor da Austrália, e a chefe de marketing Samantha Saunders disse que a marca era jovem e "disposta a correr riscos com a criação" para se conectar com uma base de clientes de alto poder aquisitivo.

Gavin Chimes, diretor executivo de criação da Howatson+Company, formulou o insight de modo pessoal: "Todos nós temos aquele quadro no Pinterest que está juntando poeira digital. Uma reforma dos sonhos, o casamento perfeito. Esta campanha é sobre tirar as pessoas da acomodação" — e, acrescentou ele, permitiu que a agência realizasse um de seus próprios sonhos, "explodir coisas em um anúncio". O filme principal foi acompanhado por filmes de produto, peças para redes sociais e uma promoção ao consumidor.

O insight ataca a inação, não um concorrente — quadros cheios de sonhos são o sintoma mensurável de empréstimos não contratados.

A destruição literal é a chamada para a ação: não se pode salvar e salvar de novo aquilo que já foi explodido.

Um briefing criativo que assumia riscos combinava com a posição de desafiante de uma grande fintech com uma face ainda desconhecida.

O obstáculo ao seu produto muitas vezes é um comportamento, não um rival: nomeie o ritual de acumular e então dê às pessoas permissão para explodi-lo.

Na data do texto, de novembro de 2021, a campanha estava no ar com o filme principal, filmes de produto, peças para redes sociais e a promoção ao consumidor "Destroy Your Dreams"; era o primeiro trabalho da Howatson+Company para a Plenti desde a contratação, em junho.