Plenti 的「摧毀你的夢想」將 Pinterest 看板炸成真實計畫

Plenti 是澳洲最大的消費金融科技貸款機構，但作為消費品牌仍屬年輕，因此需要一支能突圍而出、帶有創意風險的品牌廣告活動，以打動富裕客群——這是 Howatson+Company 自 2021 年 6 月加入以來的第一件作品。

「摧毀你的夢想」：把靈感看板炸掉——在主打影片中是真的炸掉——讓裝修、婚禮或買車不再只是被收藏，而是真正付諸實行。

一支由 Scoundrel 的 James Dive 與 Studio Dive 執導的主打影片，搭配一系列產品影片與社群素材，以及與客戶競賽連動的「摧毀你的夢想」消費者促銷活動。

這是 Plenti 首個大型品牌廣告活動與客戶競賽；執行長 Daniel Foggo 將其定位為證明該貸款機構如何協助人們把宏大想法付諸實現。報導中未提及任何績效數據。

2021 年 11 月，金融科技貸款機構 Plenti 與 Howatson+Company 合作推出「摧毀你的夢想」，這支廣告活動建立在一項挑釁之上：別再把你的宏大想法擱置，讓它們成真。它呼應了當時一股潮流：許多澳洲人利用 Pinterest 和 Instagram 上的靈感看板來規劃裝修、綠色升級、婚禮和買車，而這些計畫永遠停留在看板上。

對 Plenti 而言，這支廣告活動標誌著該品牌首次大型品牌推廣與客戶競賽。執行長 Daniel Foggo 表示，該貸款機構已成長為澳洲最大的消費金融科技貸款機構；行銷主管 Samantha Saunders 則表示，這個品牌還年輕，「願意在創意上承擔風險」，以引起富裕客群的共鳴。

Howatson+Company 執行創意總監 Gavin Chimes 以切身經驗闡述這項洞察：「我們都有一個積滿數位灰塵的 Pinterest 看板。一場夢想中的裝修、一場完美的婚禮。這支廣告活動就是要讓人們擺脫自滿」——他並補充，這也讓該代理商實現了自己的一個夢想：「在廣告裡炸東西」。主打影片之外，還有產品影片、社群素材和消費者促銷活動。

這項洞察針對的是不作為，而非競爭對手——滿載夢想的看板，正是貸款未被申辦的可衡量徵兆。

字面上的摧毀就是行動呼籲：你無法一再收藏你已經炸掉的東西。

一份勇於承擔風險的創意簡報，契合了一家規模龐大卻面貌陌生的金融科技公司所處的挑戰者位置。

阻礙你產品的往往是一種行為，而非對手：點名那種囤積的儀式，然後給人們許可，把它炸掉。

截至 2021 年 11 月的報導，該廣告活動仍在進行中，包含主打影片、產品影片、社群素材和「摧毀你的夢想」消費者促銷活動；這是 Howatson+Company 自 6 月接手以來為 Plenti 製作的第一件作品。