easypaisa veiculou reels de gatos que se recusam a ser anúncios para lançar banco digital

Adotar uma abordagem social-first mesmo em mídia broadcast para lançar a transição para o 'easy wala bank' — tornando o banking sem esforço, inclusivo e divertido, nos termos do público.

Anúncios que admitem não ser anúncios: reels de gatos, viagens e celebridades, encerrados com 'nós também não gostamos de ver banking difícil'.

Uma campanha broadcast e digital de reels gravados na vertical, produzidos pela Tall Man Films com Patangeer, mostrando gatos, viagens e celebridades antes que uma única locução de encerramento revele o anúncio do banco digital easypaisa.

A campanha gerou respostas esmagadoramente positivas — especialmente os gatos — com consumidores compartilhando abertamente suas frustrações com o banking tradicional, e a easypaisa relatou um aumento na abertura de contas em sua plataforma.

Em fevereiro de 2025, a easypaisa — maior marca de fintech do Paquistão — lançou uma campanha broadcast e digital para anunciar sua evolução para o primeiro banco digital do país, construída sobre uma premissa franca: as pessoas não gostam de assistir a anúncios, assim como não gostam de banking difícil.

Trabalhando com a BBDO Pakistan e a IMPACT BBDO, a marca adotou uma abordagem social-first mesmo em mídia broadcast, veiculando reels gravados na vertical que, à primeira vista, nada têm a ver com o produto: gatos, viagens e celebridades. Uma locução ao final explica: 'Assim como você não gosta de ver anúncios, nós não gostamos de ver banking difícil. É por isso que a easypaisa agora é um banco digital.'

A diretora executiva de marketing Rifah Qadri chamou a campanha do 'easy wala bank' de 'ousada, corajosa, diferente — exatamente o que nenhum outro banco ousou fazer', enquanto o CCO regional da IMPACT BBDO, Ali Rez, resumiu a lógica: a maioria das pessoas não gosta de ser constantemente vendida a elas, 'mas elas gostam de entretenimento. E gostam de gatos. E de viagens.' A campanha recebeu respostas esmagadoramente positivas e a easypaisa notou um aumento na abertura de contas.

O formato espelha a promessa: o banking sem esforço é vendido por reels que não exigem esforço para serem apreciados.

Confessar que as pessoas pulam anúncios desarma o skip — os espectadores ficam para ver a que se destina a confissão.

O craft vertical-first encontrou o público onde ele já assiste, mesmo em veiculações broadcast.

Diga em voz alta o que todos pensam: admitir que ninguém quer seu anúncio e então agir de acordo compra mais atenção do que qualquer quantidade de polimento.

Na data do texto de fevereiro de 2025, a campanha estava no ar e a easypaisa começara a observar um aumento nas contas abertas em sua plataforma.