Plentis „Destroy Your Dreams“ verwandelte Pinterest-Pinnwände in echte Pläne

Plenti, Australiens größter Fintech-Kreditgeber für Privatkunden, aber eine junge Verbrauchermarke, brauchte eine durchschlagende Markenkampagne mit kreativem Risiko für eine wohlhabende Kundschaft – die erste Arbeit von Howatson+Company seit dem Einstieg im Juni 2021.

„Destroy Your Dreams“: die Inspirationswand in die Luft jagen – im Hero-Film buchstäblich –, damit die Renovierung, die Hochzeit oder das Auto nicht länger nur gespeichert, sondern endlich umgesetzt wird.

Ein Hero-Film unter der Regie von James Dive von Scoundrel mit Studio Dive, flankiert von einer Reihe von Produktfilmen und Social-Assets sowie einer Verbraucher-Aktion „Destroy Your Dreams“, die an einen Kundenwettbewerb geknüpft war.

Plentis erste große Markenkampagne und Kundenwettbewerb; CEO Daniel Foggo positionierte sie als Beleg dafür, wie der Kreditgeber Menschen hilft, große Ideen Wirklichkeit werden zu lassen. In dem Bericht wurden keine Leistungszahlen genannt.

Im November 2021 startete der Fintech-Kreditgeber Plenti gemeinsam mit Howatson+Company die Kampagne „Destroy Your Dreams“, die auf einer Provokation aufbaute: große Ideen nicht länger auf Eis legen, sondern sie real machen. Sie spielte auf die Welle von Australiern an, die Inspirationswände auf Pinterest und Instagram nutzten, um Renovierungen, energetische Sanierungen, Hochzeiten und Autos zu planen, die für immer Tafeln blieben.

Für Plenti war die Kampagne der erste große Markenvorstoß und Kundenwettbewerb. CEO Daniel Foggo sagte, der Kreditgeber sei zu Australiens größtem Fintech-Kreditgeber für Privatkunden gewachsen, und Marketingchefin Samantha Saunders sagte, die Marke sei jung und „bereit, mit der Kreativarbeit Risiken einzugehen“, um bei einer wohlhabenden Kundschaft anzukommen.

Gavin Chimes, ECD bei Howatson+Company, fasste die Erkenntnis persönlich: „Wir alle haben dieses Pinterest-Board, das digitalen Staub ansetzt. Eine Traumrenovierung, die perfekte Hochzeit. In dieser Kampagne geht es darum, die Menschen aus ihrer Trägheit zu rütteln“ – und, so fügte er hinzu, sie habe der Agentur ermöglicht, einen ihrer eigenen Träume zu erfüllen: „Sachen in einem Werbespot in die Luft zu jagen“. Zum Hero-Film kamen Produktfilme, Social-Assets und eine Verbraucher-Aktion hinzu.

Die Erkenntnis zielt auf Untätigkeit, nicht auf einen Wettbewerber – Tafeln voller Träume sind das messbare Symptom nicht aufgenommener Kredite.

Die buchstäbliche Zerstörung ist der Handlungsaufruf: Was man in die Luft gejagt hat, kann man nicht immer wieder nur speichern.

Ein risikofreudiges Kreativ-Briefing passte zur Herausfordererposition eines großen Fintechs mit unbekanntem Gesicht.

Das Hindernis für dein Produkt ist oft ein Verhalten, nicht ein Rivale: Benenne das Horteritual und gib den Menschen die Erlaubnis, es in die Luft zu jagen.

Zum Zeitpunkt des Berichts vom November 2021 war die Kampagne mit dem Hero-Film, Produktfilmen, Social-Assets und der Verbraucher-Aktion „Destroy Your Dreams“ live; es war Howatson+Company erste Arbeit für Plenti seit dem Onboarding im Juni.