Plentiの「Destroy Your Dreams」がPinterestのボードを現実の計画へと爆発させた

オーストラリア最大の消費者向けフィンテック融資企業でありながら、若い消費者ブランドでもあるPlentiは、富裕層の顧客基盤に向けて、創造的なリスクを伴う突き抜けるブランドキャンペーンを必要としていた。これは2021年6月に参画して以来、Howatson+Companyによる初の仕事だった。

「Destroy Your Dreams」：インスピレーションボードを——ヒーロー映画では文字通り——爆破し、リフォームや結婚式、車が保存されるだけの存在であることをやめ、実行に移されるようにする。

ScoundrelのJames DiveがStudio Diveとともに監督したヒーロー映画を軸に、一連のプロダクト映画とソーシャルアセット、そして顧客コンペティションと連動した「Destroy Your Dreams」消費者プロモーションが展開された。

Plenti初の大規模ブランドキャンペーンと顧客コンペティション。CEOのDaniel Foggoは、この融資企業がいかに人々の大きなアイデアを実現する手助けをしているかの証として位置づけた。記事では実績数値は報告されていない。

2021年11月、フィンテック融資企業PlentiはHowatson+Companyと提携し、「Destroy Your Dreams」を立ち上げた。これは、大きなアイデアを保留にするのをやめて実現しようという挑発に基づくキャンペーンだった。PinterestやInstagramのインスピレーションボードを使ってリフォームや環境対応のアップグレード、結婚式、車を計画しながら、それが永遠にボードのままにとどまっているオーストラリア人の波を意識したものだった。

Plentiにとってこのキャンペーンは、初の大規模ブランド施策と顧客コンペティションを意味した。CEOのDaniel Foggoは、この融資企業がオーストラリア最大の消費者向けフィンテック融資企業に成長したと述べ、マーケティング責任者のSamantha Saundersは、ブランドは若く、富裕層の顧客基盤に響くために「クリエイティブでリスクを取る用意がある」と語った。

Howatson+CompanyのECD、Gavin Chimesはこのインサイトを個人的な言葉で表現した。「誰にでも、デジタルの埃をかぶっているPinterestボードがあるものです。夢のリノベ、完璧な結婚式。このキャンペーンは、人々をその現状への甘んじから揺り動かすことです」——そして付け加えて、これによりエージェンシーは自らの夢の一つ、「広告で物を爆破すること」を叶えられたと述べた。ヒーロー映画にはプロダクト映画、ソーシャルアセット、消費者プロモが加わった。

このインサイトは競合他社ではなく、行動の欠如を狙っている——夢でいっぱいのボードは、借り入れが行われていないことの測定可能な症状である。

文字通りの破壊が行動喚起となる：爆破してしまったものを、何度も保存し直すことはできない。

リスクを取るクリエイティブブリーフは、無名の顔を持つ大手フィンテックのチャレンジャーとしての立場に合致していた。

あなたの製品の障害はしばしば競合ではなく行動である：溜め込む儀式に名前を付け、それを爆破する許可を人々に与えよ。

2021年11月の記事時点で、キャンペーンはヒーロー映画、プロダクト映画、ソーシャルアセット、そして「Destroy Your Dreams」消費者プロモーションとともに展開中だった。これは6月の参画以来、Howatson+CompanyによるPlenti向けの初の仕事だった。