Plenti, la mayor fintech de préstamos al consumo de Australia pero una marca de consumo joven, necesitaba una campaña de marca que lograra destacar y que asumiera riesgo creativo ante una base de clientes de alto poder adquisitivo: el primer trabajo de Howatson+Company desde que se incorporó en junio de 2021.
La idea
«Destroy Your Dreams»: hacer explotar el tablero de inspiración —literalmente, en la película principal— para que la reforma, la boda o el coche dejen de guardarse y empiecen a hacerse.
Una película principal dirigida por James Dive, de Scoundrel, con Studio Dive, respaldada por una serie de películas de producto y piezas para redes sociales, y una promoción para consumidores llamada Destroy Your Dreams vinculada a un concurso para clientes.
La primera gran campaña de marca y concurso para clientes de Plenti; el CEO Daniel Foggo la presentó como prueba de cómo la entidad de préstamos ayuda a las personas a hacer realidad sus grandes ideas. En el artículo no se comunicaron cifras de rendimiento.
En noviembre de 2021, la fintech de préstamos Plenti se asoció con Howatson+Company para lanzar «Destroy Your Dreams», una campaña construida sobre una provocación: dejar de posponer tus grandes ideas y hacerlas realidad. Hacía referencia a la ola de australianos que usaban tableros de inspiración en Pinterest e Instagram para planificar reformas, mejoras ecológicas, bodas y coches que se quedaban para siempre en tableros.
Para Plenti, la campaña marcó su primer gran impulso de marca y su primer concurso para clientes. El CEO Daniel Foggo dijo que la entidad de préstamos había crecido hasta convertirse en la mayor fintech de préstamos al consumo de Australia, y la responsable de marketing, Samantha Saunders, dijo que la marca era joven y estaba «dispuesta a asumir riesgos con la creatividad» para conectar con una base de clientes de alto poder adquisitivo.
El director creativo ejecutivo de Howatson+Company, Gavin Chimes, formuló la idea en primera persona: «Todos tenemos ese tablero de Pinterest que acumula polvo digital. Una reforma soñada, la boda perfecta. Esta campaña trata de sacudir a la gente de su complacencia» —y, añadió, permitió a la agencia cumplir uno de sus propios sueños: «hacer explotar cosas en un anuncio». A la película principal se sumaron películas de producto, piezas para redes sociales y una promoción para consumidores.
La idea apunta a la inacción, no a un competidor: los tableros llenos de sueños son el síntoma medible de préstamos que no se han solicitado.
La destrucción literal es la llamada a la acción: no puedes seguir guardando una y otra vez lo que has hecho explotar.
Un brief creativo que asumía riesgos encajaba con la posición de retador de una gran fintech con un rostro desconocido.
El obstáculo para tu producto suele ser un comportamiento, no un rival: nombra el ritual de acumulación y luego da a la gente permiso para hacerlo explotar.
Según el artículo de noviembre de 2021, la campaña estaba activa con la película principal, películas de producto, piezas para redes sociales y la promoción para consumidores Destroy Your Dreams; era el primer trabajo de Howatson+Company para Plenti desde su incorporación en junio.
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Las fuentes
- Plenti Loans Encourages Aussies to Destroy Their Dreams LBBOnline · lbbonline.com ·