Plenti의 'Destroy Your Dreams' 캠페인, 핀터레스트 보드를 실제 계획으로 폭파시키다

호주 최대 소비자 핀테크 대출업체이지만 소비자 브랜드로서는 젊은 Plenti는 부유한 고객층을 겨냥한 창의적 위험을 감수하는 파급력 있는 브랜드 캠페인이 필요했다. 이는 2021년 6월 합류한 이후 Howatson+Company의 첫 작업이었다.

'Destroy Your Dreams': 영감 보드를 폭파시키다 — 히어로 필름에서 문자 그대로 — 리모델링, 결혼식, 자동차가 저장되는 것을 멈추고 실행되기 시작하도록.

Scoundrel의 James Dive가 Studio Dive와 함께 연출한 히어로 필름을 중심으로, 제품 필름과 소셜 자산 모음, 그리고 고객 경연과 연계된 Destroy Your Dreams 소비자 프로모션이 뒷받침했다.

Plenti의 첫 주요 브랜드 캠페인이자 고객 경연; CEO Daniel Foggo는 이를 대출업체가 사람들이 큰 아이디어를 실현하도록 돕는 방식을 보여주는 증거로 내세웠다. 기사에는 성과 수치가 보고되지 않았다.

2021년 11월, 핀테크 대출업체 Plenti는 Howatson+Company와 협력해 'Destroy Your Dreams'를 출시했다. 이 캠페인은 하나의 도발적 메시지 위에 구축되었다: 큰 아이디어를 보류하지 말고 현실로 만들라는 것. 이는 호주인들이 핀터레스트와 인스타그램의 영감 보드를 활용해 리모델링, 친환경 업그레이드, 결혼식, 자동차를 계획하면서도 그것이 영원히 보드로만 남는 흐름을 겨냥했다.

Plenti에게 이 캠페인은 첫 주요 브랜드 추진이자 고객 경연이었다. CEO Daniel Foggo는 이 대출업체가 호주 최대 소비자 핀테크 대출업체로 성장했다고 말했고, 마케팅 책임자 Samantha Saunders는 브랜드가 젊고 부유한 고객층과 공명하기 위해 '창의적인 부분에서 위험을 감수할 준비가 되어 있다'고 말했다.

Howatson+Company의 ECD Gavin Chimes는 이 인사이트를 개인적으로 표현했다: '우리 모두는 디지털 먼지를 쌓아가는 핀터레스트 보드를 하나씩 가지고 있습니다. 꿈의 리모델링, 완벽한 결혼식. 이 캠페인은 사람들을 안주에서 흔들어 깨우는 것에 관한 것입니다' — 그리고 그는 덧붙여, 이 캠페인을 통해 대행사가 자체적인 꿈 중 하나인 '광고에서 물건을 폭파시키는 것'을 실현할 수 있었다고 말했다. 히어로 필름에는 제품 필름, 소셜 자산, 소비자 프로모션이 함께했다.

이 인사이트는 경쟁자가 아니라 무행동을 겨냥한다 — 꿈으로 가득한 보드는 대출이 실행되지 않았다는 측정 가능한 증상이다.

문자 그대로의 파괴가 행동 촉구다: 이미 폭파시킨 것은 다시 저장하고 또 저장할 수 없다.

위험을 감수하는 창의적 브리프는 얼굴이 알려지지 않은 대형 핀테크의 도전자 위치와 맞아떨어졌다.

당신의 제품에 대한 장애물은 종종 경쟁자가 아니라 행동이다: 쌓아두는 의식을 명명하고, 그런 다음 사람들에게 그것을 폭파시켜도 된다는 허락을 주어라.

2021년 11월 기사 작성 시점에 이 캠페인은 히어로 필름, 제품 필름, 소셜 자산, Destroy Your Dreams 소비자 프로모션과 함께 진행 중이었다. 이는 6월 온보딩 이후 Howatson+Company가 Plenti를 위해 진행한 첫 작업이었다.