Bitso lançou sua entrada no mercado de ações com um filme de ação de US$ 5 milhões sobre 'acciones'

As instituições financeiras no México historicamente adotaram uma abordagem tradicional, e a maior parte da comunicação financeira é construída para explicar em vez de engajar; a Bitso queria que o investimento em ações alcançasse um público consumidor amplo sem parecer ou soar como a categoria.

'Película de Acciones' é literalmente as duas coisas ao mesmo tempo: em espanhol, 'acciones' significa tanto 'ações' (financeiras) quanto 'ações' (atos) — então a Bitso lançou a negociação de ações com um filme de ação de verdade.

Um filme de 90 segundos rodado em várias locações na Cidade do México na escala de um longa-metragem: perseguições de carro práticas, cenas de luta coreografadas sob um coordenador de dublês dedicado, cenários construídos sob medida, explosões e trabalho aéreo com drones. Dirigido pela dupla Clan, produzido pela Landia, estrelado por Eiza González — evitando deliberadamente a linguagem visual da publicidade financeira.

O maior investimento de marca da Bitso até hoje — cerca de US$ 5 milhões entre produção e mídia — veiculado em digital, plataformas de streaming e OOH no México.

A exchange de criptomoedas e plataforma de serviços financeiros Bitso lançou 'Película de Acciones', seu maior investimento de marca até hoje e uma das maiores campanhas voltadas a levar o investimento em ações a um público consumidor amplo no México. O título é a ideia central da campanha: 'acciones' significa tanto 'ações' (financeiras) quanto 'ações' (atos) em espanhol, então o filme é literalmente um filme de ação — e um filme sobre ações.

A produção acompanhou o gênero. A Landia rodou em várias locações na Cidade do México com perseguições de carro práticas, cenas de luta coreografadas sob um coordenador de dublês dedicado, cenários construídos sob medida, explosões e trabalho aéreo com drones; a dupla de diretores Clan enquadrou cada plano na escala de um longa-metragem, não na escala de um comercial de 90 segundos, com a estrela Eiza González como protagonista.

'Fizemos uma escolha deliberada de evitar a linguagem visual da publicidade financeira', disse André Jardim, diretor de criação do Bitso Creative Studio. 'Se você quer alcançar novos públicos, não pode parecer ou soar como a categoria.' O filme chega em um ponto de virada: depois de mais de uma década definindo a categoria de criptomoedas no México, a Bitso está se expandindo para ações, rendimentos e uma suíte mais completa de produtos de investimento, apoiada por cerca de US$ 5 milhões entre produção e mídia.

O trocadilho em espanhol faz um trabalho real: o gênero É o anúncio do produto, então a atenção vem do cinema em vez da publicidade de categoria.

O cinema como formato é um lugar onde as pessoas escolhem prestar atenção — o motivo declarado pela equipe para tratar o filme como uma peça cultural em primeiro lugar.

A escala sinaliza a estratégia: um compromisso de US$ 5 milhões transforma a entrada em ações em uma declaração em nível de marca, não em uma atualização de recurso.

Atende a uma geração que quer um só lugar para fazer seu dinheiro crescer, não cinco aplicativos — o trabalho do filme é relevância, não explicação.

Para recrutar um público que ignora sua categoria, não pegue emprestada a gramática dela — faça cultura primeiro, e deixe a categoria vir em segundo lugar.

O filme é veiculado em digital, plataformas de streaming e OOH no México, encerrando com a linha de plataforma sempre ativa da Bitso 'Descubre de lo que tu dinero es capaz' — descubra do que seu dinheiro é capaz. É a primeira vez que a Bitso apresenta seu argumento de investimento em um único aplicativo nessa escala.