First Choice enviou cortadores de orçamento atrás de uma chefe da máfia para vender um cartão da Gen Z

O lançamento de um cartão de crédito para a Gen Z voltado a um público que, segundo a First Choice, 'consegue controlar o mundo inteiro com a ponta dos dedos'.

Um mundo surreal governado por uma chefe da máfia obcecada por collabs e unboxing: quando as exigências dela ultrapassam o orçamento, um exército de cortadores de orçamento ataca.

Estrelado por uma das artistas femininas mais populares da Tailândia, Ink Warunthon, e dirigido por Bhakpong Skonvitayanon na B1 Films, o conto acompanha 'Metaverrrrrr', a paródia de metaverso da First Choice que registrou mais de 15,3 milhões de visualizações no YouTube e no Facebook na Tailândia.

Deu sequência a 'Metaverrrrrr' (mais de 15,3 milhões de visualizações desde fevereiro de 2022), mantendo a sequência de lançamentos da marca em ficção de gênero enquanto dramatizava os benefícios do XU — 0% de juros por até seis meses em compras online, até 18% de cashback, proteção de compra e alertas de gastos.

O LBB noticiou em 2022-05-10 que a First Choice e a Leo Burnett Tailândia lançaram 'Mafia of Digital World', um conto futurista que promove o cartão de crédito 'XU by First Choice' para uma geração de nativos digitais. A história se passa em um mundo surreal governado por uma chefe da máfia exigente — interpretada por Ink Warunthon, uma das artistas femininas mais populares da Tailândia — com predileção por 'collabs' e unboxing.

Quando as exigências excessivas da chefe ultrapassam seu orçamento, ela enfrenta um exército de cortadores de orçamento e o caos começa — até o XU by First Choice vir ao resgate, um cartão com 0% de juros em compras online por até seis meses, e-cupons mensais, até 18% de cashback em compras online, além de proteção de compra online e alertas de gastos.

Athip Sinpagekan, EVP e chefe de marketing da First Choice, disse que as demandas da Gen Z ocorrem 'totalmente em plataformas digitais', e é por isso que o XU foi lançado como 'um cartão de crédito que facilita para as gerações mais jovens se conectarem com novos estilos de vida online'. Sarut Yungcharoen, diretor criativo do grupo, chamou a iniciativa de 'uma abordagem não convencional de uma marca... que não tem medo de quebrar as normas da categoria'.

A ficção de gênero dá a um produto de commodity — as condições de crédito — um enredo, de modo que os recursos chegam como resgates da trama, e não como uma tabela de taxas.

A escalação de Ink Warunthon importou uma base de fãs que a campanha podia converter, não apenas uma audiência que precisava conquistar.

Ela estende a fórmula de 'Metaverrrrrr', que já provou 15,3 milhões de vezes que esse público assiste aos filmes da First Choice.

Para um público alérgico a bancos, venda o cartão dentro de uma ficção de gênero — o produto chega como o resgate, não como o pitch.

Conforme o relatório de maio de 2022, 'Mafia of Digital World' estava no ar como continuação de 'Metaverrrrrr', carregando o posicionamento do XU by First Choice para a Gen Z na Tailândia.