Os dois mascotes da PhRMA zombam das seguradoras que controlam PBMs, farmácias e seu médico

A PhRMA há muito veiculava anúncios com um homem de terno azul segurando um pirulito vermelho para personificar o PBM ávido por dinheiro; à medida que as seguradoras se fundiam com PBMs e compravam farmácias, era preciso ampliar o conjunto de vilões.

O mesmo ator interpreta dois intermediários de terno — um PBM de azul, uma seguradora de marrom — que tomam uma receita e fazem 'shh': 'Quando os intermediários controlam tudo, você paga o preço.'

Em um filme de 15 segundos, uma mulher no balcão de uma farmácia encontra dois homens idênticos com ternos de cores diferentes — sua seguradora e o PBM dela — que explicam que eles também 'controlam grandes redes de farmácias', perguntam 'Adivinha o que mais estamos tentando comprar?', respondem 'o consultório do seu médico' e embolsam dinheiro com um 'shh'.

Sem números de audiência; o filme é o mais recente ataque na pressão da PhRMA para que os formuladores de políticas 'contenham o intermediário' e aprovem reformas sobre a consolidação no setor de saúde.

A PhRMA, associação comercial da indústria farmacêutica dos EUA, há muito usa um homem de terno azul segurando um pirulito vermelho para personificar com arrogância um gerente de benefícios farmacêuticos (PBM) ávido por dinheiro. No verão de 2024, acrescentou um gêmeo de terno marrom — interpretado pelo mesmo ator — para representar as seguradoras que conspiravam com os PBMs, em um anúncio que os apresentava como 'ternos diferentes, mesma empresa'.

O novo filme de 15 segundos leva a dupla a um balcão de farmácia. Uma mulher que vai retirar uma receita encontra o farmacêutico ladeado pelos dois homens idênticos, que explicam que eles também 'controlam grandes redes de farmácias'. 'Adivinha o que mais estamos tentando comprar?', pergunta o PBM de terno azul, antes que seu companheiro de terno marrom responda animado 'o consultório do seu médico' e tome a receita. 'Quando os intermediários controlam tudo, você paga o preço', diz o texto, enquanto o Terno Marrom manda a câmera calar e embolsa parte de um maço de dinheiro.

O anúncio amplia a longa pressão da PhRMA para que os formuladores de políticas 'contenham o intermediário' e aprovem reformas. Ele surgiu em meio a um escrutínio renovado sobre a consolidação no setor de saúde, incluindo uma reportagem do Stat News de que a UnitedHealth assumira participação em mais de 100 centros cirúrgicos em 2024, depois que o tema veio à tona em uma audiência de comissão da Câmara.

A consolidação vertical — uma única empresa controlando seguradora, PBM e farmácia — tornou o mascote único de PBM insuficiente para a história.

Escalar um mesmo ator para os dois gêmeos faz de 'ternos diferentes, mesma empresa' a piada e o argumento ao mesmo tempo.

Ambientar a cena em um balcão de farmácia transforma a economia dos PBMs em algo que qualquer paciente consegue visualizar.

O slogan funciona também como a demanda política, mantendo a campanha voltada aos formuladores de políticas, e não apenas aos consumidores.

Um personagem vilão recorrente mantém viva uma disputa política: acrescente mais um gêmeo e uma cadeia de suprimentos abstrata se torna visível no balcão de uma farmácia

O filme integrou a campanha contínua da PhRMA 'contenha o intermediário' por reformas dos PBMs e da consolidação; nenhuma métrica de veiculação foi publicada no material.