Les deux mascottes de PhRMA raillent les assureurs qui possèdent les PBM, les pharmacies et votre médecin

PhRMA diffusait depuis longtemps des publicités mettant en scène un homme en costume bleu tenant une sucette rouge pour personnifier le PBM avide d'argent ; à mesure que les assureurs fusionnaient avec les PBM et achetaient des pharmacies, il fallait étoffer le camp des méchants.

Le même acteur joue deux intermédiaires en costume — un PBM en bleu, un assureur en marron — qui s'emparent d'une ordonnance et font « chut » : « Quand les intermédiaires possèdent tout, c'est vous qui payez le prix. »

Dans un spot de 15 secondes, une femme au comptoir d'une pharmacie rencontre deux hommes identiques en costumes de couleurs différentes — sa compagnie d'assurance et son PBM — qui expliquent qu'ils « possèdent aussi de grandes chaînes de pharmacies », demandent « Devinez quoi d'autre nous essayons d'acheter ? », répondent « le cabinet de votre médecin » et empochent de l'argent avec un « chut ».

Aucun chiffre d'audience ; le spot est la dernière salve de la campagne de PhRMA pour que les décideurs « freinent l'intermédiaire » et adoptent des réformes sur la concentration du secteur de la santé.

PhRMA, le groupe professionnel de l'industrie pharmaceutique américaine, utilise depuis longtemps un homme en costume bleu tenant une sucette rouge pour personnifier avec suffisance un gestionnaire de prestations pharmaceutiques (PBM) avide d'argent. À l'été 2024, il y a ajouté un jumeau en costume marron — joué par le même acteur — pour représenter les compagnies d'assurance complotant avec les PBM, dans une publicité les présentant comme « des costumes différents, la même entreprise ».

Le nouveau spot de 15 secondes emmène le duo au comptoir d'une pharmacie. Une femme venue chercher une ordonnance découvre le pharmacien entouré des deux hommes identiques, qui expliquent qu'ils « possèdent aussi de grandes chaînes de pharmacies ». « Devinez quoi d'autre nous essayons d'acheter ? » demande le PBM en costume bleu, avant que son compère en costume marron réponde avec excitation « le cabinet de votre médecin » et s'empare de l'ordonnance. « Quand les intermédiaires possèdent tout, c'est vous qui payez le prix », lit-on à l'écran, tandis que Costume marron fait « chut » vers la caméra et empoche une partie d'une liasse de billets.

La publicité prolonge la longue campagne de PhRMA pour que les décideurs « freinent l'intermédiaire » et adoptent des réformes. Elle est arrivée dans un contexte de regain d'examen de la concentration du secteur de la santé, notamment après un article de Stat News selon lequel UnitedHealth avait acquis des participations dans plus de 100 centres chirurgicaux en 2024, après que le sujet a été évoqué lors d'une audition d'une commission de la Chambre.

La concentration verticale — une même entreprise possédant l'assureur, le PBM et la pharmacie — rendait la mascotte unique du PBM insuffisante pour raconter l'histoire.

Faire jouer un seul acteur dans les deux rôles de jumeaux fait de « des costumes différents, la même entreprise » à la fois la blague et l'argument.

Planter le décor au comptoir d'une pharmacie transforme l'économie des PBM en quelque chose que tout patient peut se représenter.

Le slogan fait aussi office de demande politique, gardant la campagne tournée vers les décideurs plutôt que vers les seuls consommateurs.

Un personnage de méchant récurrent maintient en vie un combat politique : ajoutez un jumeau de plus et une chaîne d'approvisionnement abstraite devient visible au comptoir d'une pharmacie

Le spot s'est inscrit dans la campagne continue de PhRMA « freiner l'intermédiaire » pour des réformes des PBM et de la concentration ; aucune donnée de diffusion n'a été publiée dans les documents.