Pfizer criou uma versão em VR 360° do seu VT de TV do Advil Liquid como ferramenta de vendas em farmácias

A publicidade de analgésicos se baseia em alegações quase idênticas; o Advil Liquid Capsules precisava que sua história de rapidez ficasse na memória tanto dos consumidores quanto dos compradores do trade.

Transformar a alegação de absorção em um passeio em VR 360° no qual você atravessa cristais de dor em um mundo construído a partir de líquido.

Um VT de TV em CG mais uma versão em VR 360° produzida pela Cutting Edge — mais de 3.500 quadros de líquido, montanhas de dois milhões de blocos totalmente reflexivos e simulações de cristais em 4K — entregue à equipe de vendas do Advil como uma demonstração da jornada do comprador.

Nenhum resultado é reportado. A experiência foi descrita pela gerente de marca da Pfizer como uma primeira vez para a empresa e tornou-se a demonstração da equipe de vendas no ponto de compra.

Em março de 2016, a Pfizer Consumer Healthcare Australia lançou uma campanha para o Advil Liquid Capsules baseada em uma alegação: o medicamento é absorvido duas vezes mais rápido do que marcas padrão de analgésicos, como o Nurofen. A Matterhorn Sydney combinou um novo VT de TV com uma experiência de realidade virtual em 360 graus, e a gerente de marca Jalene Tiu chamou a peça de VR de uma primeira vez para a Pfizer.

O VT de TV coloca os espectadores em um mundo futurista e de alta tecnologia — o cofundador Matt Kemsley diz que o briefing deu permissão para pular momentos de estilo de vida clichês — enquanto a versão em VR faz do espectador o piloto, correndo por um ambiente totalmente em CG e atravessando "cristais" de dor à medida que se formam ao seu redor. O supervisor de VFX da Cutting Edge, Simon Maddison, descreve um ambiente virtual com mais de 3.500 quadros de líquido, montanhas em movimento compostas por dois milhões de blocos totalmente reflexivos e simulações de cristais em 4K, observando que, em VR, não há onde se esconder atrás de ângulos de câmera.

O cofundador Garry Horner enquadrou a experiência em VR como uma arma de vendas, e não como uma ação para o consumidor: ela dá à equipe de vendas do Advil uma ferramenta para manter a marca em primeiro plano na mente dos clientes e farmacêuticos "na parte mais crucial da jornada do comprador… quando eles estão com as carteiras nas mãos" em supermercados e farmácias.

A alegação se torna o mundo: líquido, velocidade e cristais para atravessar mapeiam a história da absorção em um lugar que você pode visitar.

A peça de VR é voltada para a prateleira, não para a sala de estar — uma demonstração para o momento em que um comprador ou farmacêutico decide.

Foi uma primeira vez para a Pfizer, dando à equipe de vendas um motivo para conseguir tempo presencial nas lojas.

Um único pipeline de produção atendeu às duas saídas; segundo Maddison, o VT de TV "se prestou perfeitamente à realidade virtual".

O mecanismo físico de um produto é o briefing mais rico que você pode ter: quando o argumento de venda é a rapidez com que o líquido é absorvido, deixe as pessoas voarem através do líquido.

Lançado em março de 2016 junto com o VT de TV; a fonte não reporta números de distribuição ou vendas.