PhRMAの双子のマスコットが、PBM、薬局、そしてあなたの医者の診療所まで所有する保険会社を揶揄する

PhRMAは長らく、青いスーツを着て赤いロリポップを持つ男を、金に貪欲なPBMの化身として広告に登場させてきた。保険会社がPBMと合併し薬局を買収するようになると、悪役の設定を拡大する必要が生じた。

同じ俳優がスーツ姿の二人の中間業者——青のPBMと茶色の保険会社——を演じ、処方薬をひったくって「シーッ」と制する。「中間業者がすべてを所有すれば、あなたが代償を払うことになる」。

15秒のスポットでは、薬局のカウンターにいる女性が、色違いのスーツを着た二人のそっくりの男——彼女の保険会社とそのPBM——に出会う。二人は自分たちが「大手チェーン薬局」も「所有している」と説明し、「他に何を買おうとしていると思う？」と尋ね、「あなたの医者の診療所」と答えて現金をポケットに収め、「シーッ」と制する。

視聴者数のデータはない。このスポットは、政策立案者に「中間業者を規制せよ」と求め、医療の統合に関する改革を可決させるためのPhRMAの働きかけにおける最新の一手である。

米国製薬業界の業界団体であるPhRMAは、長らく、青いスーツを着て赤いロリポップを持つ男を、金に貪欲な薬剤給付管理会社（PBM）の得意げな化身として用いてきた。2024年夏、同団体は茶色のスーツを着た双子——同じ俳優が演じる——を加え、PBMと共謀する保険会社を表し、広告で両者を「スーツは違えど同じ会社」と説明した。

新たな15秒のスポットは、この二人を薬局のカウンターへ連れて行く。処方薬を受け取りに来た女性は、薬剤師がこのそっくりの二人の男に挟まれているのを見つける。二人は自分たちが「大手チェーン薬局」も「所有している」と説明する。「他に何を買おうとしていると思う？」と青いスーツのPBMが尋ねると、茶色のスーツの相棒が興奮して「あなたの医者の診療所」と答え、処方薬をひったくる。「中間業者がすべてを所有すれば、あなたが代償を払うことになる」とテキストが表示され、茶色のスーツの男がカメラに向かって「シーッ」と制し、現金の山の一部をポケットに収める。

この広告は、政策立案者に「中間業者を規制せよ」と求め、改革を可決させるためのPhRMAの長年の働きかけを拡張するものである。それは、医療の統合に対する監視が再び強まる中で登場した。たとえばStat Newsの報道では、この話題が下院委員会の公聴会で取り上げられた後、ユナイテッドヘルスが2024年に100以上の手術センターの所有権を取得したと報じられた。

垂直統合——一社が保険会社、PBM、薬局を所有すること——により、単一のPBMのマスコットでは物語を語るのに不十分になった。

一人の俳優を双子の両方に配役することで、「スーツは違えど同じ会社」が笑いと主張を同時に成立させている。

舞台を薬局のカウンターに設定することで、PBMの経済学がどの患者にも思い描けるものになる。

キャッチコピーが政策上の要求を兼ねることで、キャンペーンは消費者だけでなく政策立案者に向けられ続けている。

繰り返し登場する悪役キャラクターは政策論争を生きながらえさせる。双子をもう一人加えるだけで、抽象的なサプライチェーンが薬局のカウンターで目に見えるものになる。

このスポットは、PBMと統合に関する改革を求めるPhRMAの継続的な「中間業者を規制せよ」キャンペーンに加わった。資料では放送指標は公表されていない。