PhRMAs Zwillings-Maskottchen verspotten Versicherer, denen PBMs, Apotheken und Ihr Arzt gehören

PhRMA hatte lange Anzeigen mit einem Mann im blauen Anzug und mit rotem Lutscher laufen lassen, um den geldgierigen PBM zu verkörpern; als Versicherer mit PBMs fusionierten und Apotheken kauften, musste das Bösewicht-Ensemble wachsen.

Derselbe Schauspieler spielt zwei Mittelsmänner in Anzügen – einen PBM in Blau, einen Versicherer in Braun –, die ein Rezept schnappen und „Pssst“ machen: „Wenn die Mittelsmänner alles besitzen, zahlen Sie den Preis.“

In einem 15-Sekunden-Spot trifft eine Frau am Apothekenschalter auf zwei identische Männer in unterschiedlich farbigen Anzügen – ihre Versicherung und deren PBM –, die erklären, sie „besitzen auch große Apothekenketten“, fragen „Ratet mal, was wir sonst noch zu kaufen versuchen?“, antworten „die Praxis Ihres Arztes“ und stecken Geld ein, begleitet von einem „Pssst“.

Keine Zuschauerzahlen; der Spot ist der jüngste Vorstoß in PhRMAs Kampagne, damit politische Entscheidungsträger „die Mittelsmänner in die Schranken weisen“ und Reformen zur Konsolidierung im Gesundheitswesen verabschieden.

PhRMA, der Branchenverband der US-Pharmaindustrie, nutzt seit Langem einen Mann im blauen Anzug mit rotem Lutscher, um selbstgefällig einen geldgierigen Pharmacy Benefit Manager zu verkörpern. Im Sommer 2024 kam ein Zwilling im braunen Anzug hinzu – gespielt von demselben Schauspieler –, der Versicherungsunternehmen repräsentiert, die sich mit PBMs verschwören, in einer Anzeige, die sie als „verschiedene Anzüge, dieselbe Firma“ erklärt.

Der neue 15-Sekunden-Spot bringt das Paar an einen Apothekenschalter. Eine Frau, die ein Rezept abholt, findet den Apotheker flankiert von den beiden identischen Männern vor, die erklären, dass sie auch „große Apothekenketten besitzen“. „Ratet mal, was wir sonst noch zu kaufen versuchen?“, fragt der PBM im blauen Anzug, bevor sein Begleiter im braunen Anzug aufgeregt „die Praxis Ihres Arztes“ antwortet und das Rezept schnappt. „Wenn die Mittelsmänner alles besitzen, zahlen Sie den Preis“, steht im Text, während Brauner Anzug die Kamera zum Schweigen bringt und einen Teil eines Geldstapels einsteckt.

Die Anzeige setzt PhRMAs langen Vorstoß fort, politische Entscheidungsträger dazu zu bringen, „die Mittelsmänner in die Schranken zu weisen“ und Reformen zu verabschieden. Sie erschien inmitten erneuter Prüfung der Konsolidierung im Gesundheitswesen, darunter ein Bericht von Stat News, dass UnitedHealth im Jahr 2024 Eigentumsanteile an mehr als 100 chirurgischen Zentren erworben hatte, nachdem das Thema in einer Anhörung eines Ausschusses des Repräsentantenhauses aufgekommen war.

Vertikale Konsolidierung – ein Unternehmen, das Versicherer, PBM und Apotheke besitzt – machte das einzelne PBM-Maskottchen für die Geschichte unzureichend.

Ein Schauspieler in beiden Zwillingen zu besetzen, macht „verschiedene Anzüge, dieselbe Firma“ zugleich zum Witz und zum Argument.

Die Szene an einem Apothekenschalter zu verorten, verwandelt die PBM-Ökonomie in etwas, das sich jeder Patient vorstellen kann.

Der Slogan dient zugleich als politische Forderung und richtet die Kampagne weiterhin auf Gesetzgeber statt nur auf Verbraucher.

Eine wiederkehrende Bösewicht-Figur hält einen politischen Kampf am Leben: Fügen Sie einen weiteren Zwilling hinzu, und eine abstrakte Lieferkette wird an einem Apothekenschalter sichtbar

Der Spot reihte sich in PhRMAs fortlaufende Kampagne „die Mittelsmänner in die Schranken weisen“ für PBM- und Konsolidierungsreformen ein; im Material wurden keine Sendemetriken veröffentlicht.