A LEO Pharma contou a história do eczema crônico das mãos através das próprias mãos

Um lançamento farmacêutico que precisava criar reconhecimento sem dramatizar a condição, mantendo-se próximo dos pequenos gestos, texturas e momentos da vida cotidiana.

As mãos como protagonistas: o filme mostra o eczema através de gestos pequenos e despercebidos — um recuo, uma pausa antes do contato — até que a limitação comece a desaparecer.

Dirigido por Rocío Crudo e produzido pela Easy Mondays com a Klick Health; com a diretora de fotografia Andrea Gavazzi, ela construiu uma linguagem cinematográfica de intimidade e proximidade — câmera próxima, lendo hesitação, contenção e liberação por meio do enquadramento, do movimento e do ritmo.

A campanha abre uma conversa em torno de uma condição que muitas pessoas enfrentam em silêncio e posiciona o ANZUPGO como parte de uma mudança mais ampla em direção à visibilidade e à compreensão.

O LBB noticiou em 2026-05-08 que a LEO Pharma lançou 'It's GO Time', uma campanha que apresenta o ANZUPGO e dá visibilidade ao eczema crônico das mãos — 'uma condição que muitas vezes é mal compreendida, pouco discutida e silenciosamente suportada'. Dirigido por Rocío Crudo e produzido pela Easy Mondays com a Klick Health, o filme se aprofunda no que realmente é viver com uma doença crônica.

O conceito de Crudo faz das mãos as narradoras: 'As mãos raramente ficam paradas. Elas pensam, hesitam, interrompem. Elas falam antes que a linguagem chegue.' O filme evita dramatizar a condição e se concentra em microgestos — o leve recuo, a pausa antes do contato — em um grupo diverso de pessoas, mostrando como o eczema remodela a presença de maneiras sutis, e o momento em que essa limitação começa a desaparecer.

Com a diretora de fotografia Andrea Gavazzi, Crudo desenvolveu 'uma linguagem cinematográfica centrada na intimidade e na proximidade', mantendo a câmera próxima e evitando explicar demais. Para a marca, o objetivo não era apenas informar, mas abrir uma conversa, posicionando o ANZUPGO 'não apenas como um tratamento, mas como parte de uma mudança mais ampla em direção à visibilidade e à compreensão'.

O impacto do eczema nas mãos é social e comportamental — aquilo que as mãos deixam de fazer —, por isso é o gesto, e não as imagens de sintomas, que carrega a verdade da condição.

A contenção conquista credibilidade junto a pacientes que sentem que sua condição é silenciosamente suportada, e não compreendida.

Um filme de lançamento construído sobre o reconhecimento dá ao novo tratamento um problema humano pelo qual ser medido.

Para uma condição mal compreendida, mostre comportamento em vez de sintomas — confie que o público fará as conexões por conta própria.

Conforme a reportagem de maio de 2026, 'It's GO Time' estava lançando o ANZUPGO e enquadrando a conversa em torno da visibilidade do eczema crônico das mãos.