A campanha Petkind da Petbarn deu à sua marca própria de ração uma personalidade peculiar

A ração de marca exclusiva da Petbarn, Leaps & Bounds, precisava se destacar em um mercado varejista de ração para pets competitivo e convencer os tutores de que uma alimentação natural feita com ingredientes simples pode ser acessível para todos.

Filmes bem-humorados que celebram as peculiaridades dos pets — incluindo um concurso canino diferente — dão à ração de marca própria da Petbarn a personalidade que uma marca própria nunca tem.

Uma plataforma temática, 'Petkind', reuniu uma série de vídeos de conteúdo on-line bem-humorados mostrando as personalidades únicas dos pets, apoiada por OOH de pequeno formato, conteúdo social e displays digitais dinâmicos, com outras execuções sendo lançadas ao longo da semana de lançamento.

Nenhum número de vendas foi publicado; a campanha foi a primeira campanha de marca da Petbarn para sua marca exclusiva e, segundo a Petbarn, deu às suas marcas próprias uma personalidade e uma conexão genuína com os clientes.

Em novembro de 2018, a IdeaWorks Sydney, parte da VMLY&R, lançou sua primeira campanha de marca para a divisão de Marcas Exclusivas da Petbarn desde que foi contratada para o negócio no final de 2017. A campanha, para a ração de marca exclusiva da Petbarn, Leaps & Bounds, teve como tema 'Petkind' e defendeu pets com personalidade para mostrar que uma ração natural feita com ingredientes simples pode estar disponível para todos os Petkind, mantendo-se acessível para os tutores.

O trabalho foi uma série de vídeos de conteúdo on-line bem-humorados mostrando as personalidades e peculiaridades únicas dos pets — incluindo um concurso canino com uma diferença bem definida — apoiada por OOH de pequeno formato, conteúdo social e displays digitais dinâmicos. Drew Frame, gerente sênior de marca de rótulo exclusivo da Petbarn, chamou o trabalho de "uma abordagem altamente diferenciada que causará um impacto real em nosso negócio".

Danny Lattouf, chefe regional de varejo da IdeaWorks, enquadrou o cliente como incomum para um varejista: um que "não apenas investe em sua marca própria, mas permite que sua personalidade peculiar brilhe" — um ponto de diferença deliberado no competitivo mercado varejista de ração para pets.

A ração de marca própria geralmente compete de forma invisível no preço; dar-lhe uma personalidade dá aos compradores um motivo para preferi-la.

A plataforma 'Petkind' faz do pet, e não do produto, a estrela — combinando com a forma como os tutores realmente falam de seus animais.

Varejistas raramente investem criatividade no nível de marca em marcas próprias, então a campanha em si sinalizou o compromisso da Petbarn com a divisão.

Marcas próprias competem no preço e perdem no afeto: uma personalidade de marca peculiar é a forma mais barata de tornar um produto de marca própria digno de ser escolhido em vez da marca líder.

A campanha foi lançada na semana de 1º de novembro de 2018, com outras execuções sendo lançadas durante a semana. Nenhum resultado de vendas foi publicado com o anúncio.