A campanha de valor da Ocado levou uma mesa de mantimentos sempre crescente pelo bairro

A Ocado, maior mercearia online dedicada do mundo, tinha uma variedade maior do que qualquer supermercado, mas precisava fazer chegar a mensagem de que seus produtos de qualidade são acessíveis. A campanha, 'Ocado — Bringing Great Value to the Table', tinha de destacar a linha de preços Everyday Savers em todos os canais até a primavera de 2022.

Mostrar o valor como abundância física: uma van da Ocado despeja uma mesa de mantimentos sem fim que percorre ruas, casas e uma festa infantil.

O anúncio de TV de 30 segundos, que estreou em 17 de janeiro de 2022 e foi dirigido por Chris Balmond, mostra produtos da linha própria da Ocado e mercadorias de marcas surgindo magicamente de uma van da Ocado sobre uma mesa sem fim com rodas. A mesa percorre ruas e atravessa casas — passando velozmente por um casal no sofá, por uma festa infantil e por um gato perplexo, observada por um limpador de janelas — e depois sobe as escadas enquanto uma mão pega papel higiênico no banheiro. Termina com 'At Ocado we're bringing great value to the table with our Everyday Savers' e o slogan 'There's an Ocado just for you.' A campanha foi veiculada em TV, VOD, digital, redes sociais, imprensa e rádio até 13 de março de 2022.

A campanha levou a mensagem de preços do Everyday Savers a TV, VOD, digital, redes sociais, imprensa e rádio durante oito semanas, de 17 de janeiro a 13 de março de 2022. A fonte não informa números de vendas nem de reconhecimento.

A Ocado construiu seu nome com base na variedade e no serviço, mas a percepção de produto premium é um problema quando o argumento é o preço. Em janeiro de 2022, a mercearia online lançou 'Bringing Great Value to the Table', uma campanha da St Luke's que destaca a linha Everyday Savers — preços baixos nos mantimentos de que os clientes mais gostam.

O filme de 30 segundos, dirigido por Chris Balmond, responde ao briefing com um único recurso surreal: uma mesa de mantimentos que nunca para de crescer. Produtos da linha própria da Ocado e mercadorias de marcas surgem magicamente de uma van de entrega sobre uma mesa com rodas, que rola por ruas e entra em casas — passando por um casal no sofá, por uma festa infantil, por um limpador de janelas e por um gato perplexo — antes de subir as escadas de uma casa onde uma mão sai do banheiro para pegar papel higiênico. O motorista de entrega sorri de modo cúmplice.

O filme encerrava com a mensagem do Everyday Savers e o slogan 'There's an Ocado just for you', veiculado em TV, VOD, digital, redes sociais, imprensa e rádio de 17 de janeiro a 13 de março de 2022. A diretora de clientes Laura Harricks descreveu a mesa como 'perfectly illustrating' a ampla seleção da varejista; o CCO da St Luke's, Alan Young, disse que o diretor Chris Balmond deu à mensagem de acessibilidade 'all the charisma we'd expect from Ocado'.

Uma 'mesa sem fim' torna literal a promessa de valor — abundância que se pode ver chegar sem parar — em vez de afirmar 'great value' na locução.

Levar a mesa por casas comuns liga a variedade do supermercado a momentos domésticos reais, de festas ao banheiro.

O motorista de entrega cúmplice mantém o caráter de serviço personalizado da marca dentro de um anúncio-espetáculo.

Um único recurso levado a seis canais deu a uma campanha multiformato uma imagem memorável.

Mensagens de preço costumam ser uma corrida para o rodapé da tela; transformar uma faixa de preço em um espetáculo físico surreal faz do 'valor' algo que os espectadores veem viajar em vez de um número que ignoram.

A campanha foi veiculada até 13 de março de 2022. Desde então, a Ocado continuou fazendo campanhas de marca com outras agências; o artigo-fonte não informa resultados medidos de vendas nem de percepção para esta campanha.