Petbarn 的 Petkind 活動為其自有品牌寵物食品賦予古怪個性

Petbarn 的獨家品牌寵物食品 Leaps & Bounds 必須在競爭激烈的零售寵物食品市場中脫穎而出，並說服飼主：以簡單成分製成的天然食品，人人都負擔得起。

以幽默影片頌揚寵物的怪癖——包括一場與眾不同的狗狗秀——為 Petbarn 的自有品牌寵物食品賦予自有品牌從未有過的個性。

一個名為「Petkind」的主題平台，推出一系列幽默的線上內容影片，展現寵物獨特的個性，並輔以小版位戶外廣告、社群內容與動態數位顯示器，更多執行內容於上市週陸續推出。

未公布銷售數字；此活動是 Petbarn 為其獨家品牌推出的首個品牌活動，且據 Petbarn 表示，它為其自有品牌賦予了個性，並與顧客建立了真誠的連結。

2018 年 11 月，VMLY&R 旗下的 IdeaWorks Sydney 推出其自 2017 年底獲任命負責 Petbarn 獨家品牌部門以來，為該部門打造的首個品牌活動。此活動針對 Petbarn 的獨家品牌寵物食品 Leaps & Bounds，以「Petkind」為主題，倡導有性格的寵物，以表明以簡單成分製成的天然寵物食品可以提供給所有 Petkind，同時對飼主而言仍維持實惠價格。

這項作品是一系列幽默的線上內容影片，展現寵物獨特的個性與怪癖——包括一場絕對與眾不同的狗狗秀——並輔以小版位戶外廣告、社群內容與動態數位顯示器。Petbarn 資深獨家品牌經理 Drew Frame 稱其為「一種高度差異化的做法，將為我們的業務帶來實質影響。」

IdeaWorks 零售區域主管 Danny Lattouf 形容這位客戶對零售商而言與眾不同：它「不僅投資於其自有品牌，還讓其古怪個性得以綻放」——這是在競爭激烈的零售寵物食品市場中刻意營造的差異化重點。

自有品牌寵物食品通常以價格進行隱形競爭；賦予它個性，則讓消費者有理由偏好它。

「Petkind」平台讓寵物而非產品成為主角——契合飼主實際談論自家動物的方式。

零售商很少為自有品牌投入品牌層級的創意，因此此活動本身就傳達了 Petbarn 對該部門的承諾。

自有品牌在價格上競爭，卻在情感上落敗：古怪的品牌個性是讓自有品牌產品值得勝過知名品牌的最便宜方式。

此活動於 2018 年 11 月 1 日當週推出，更多執行內容於該週陸續發布。公告中未公布任何銷售結果。