Petbarn의 Petkind 캠페인은 자체 브랜드 반려동물 사료에 독특한 개성을 불어넣었다

Petbarn의 독점 브랜드 반려동물 사료인 Leaps & Bounds는 경쟁이 치열한 소매 반려동물 사료 시장에서 두각을 나타내고, 간단한 재료로 만든 천연 사료가 모든 이에게 합리적인 가격으로 제공될 수 있음을 보호자들에게 설득해야 했다.

반려동물의 독특한 버릇을 기념하는 유머러스한 영상들 — 색다른 반려견 쇼를 포함하여 — 은 Petbarn의 자체 브랜드 반려동물 사료에 자체 브랜드 제품이 결코 가질 수 없었던 개성을 부여한다.

'Petkind'라는 테마 플랫폼은 반려동물의 독특한 개성을 보여주는 일련의 유머러스한 온라인 콘텐츠 영상을 담았으며, 소형 옥외광고(OOH), 소셜 콘텐츠, 역동적인 디지털 디스플레이로 뒷받침되었고, 추가 실행물은 출시 주간에 걸쳐 순차적으로 공개되었다.

판매 수치는 공개되지 않았다. 이 캠페인은 Petbarn이 독점 브랜드를 위해 진행한 첫 브랜드 캠페인이었으며, Petbarn에 따르면 자체 브랜드에 개성과 고객과의 진정한 연결을 부여했다.

2018년 11월, VMLY&R의 일부인 IdeaWorks Sydney는 2017년 말 해당 사업을 수임한 이후 Petbarn의 Exclusive Brands 부문을 위한 첫 브랜드 캠페인을 시작했다. Petbarn의 독점 브랜드 반려동물 사료 Leaps & Bounds를 위한 이 캠페인은 'Petkind'를 테마로 삼아 개성을 지닌 반려동물을 옹호함으로써, 간단한 재료로 만든 천연 반려동물 사료가 보호자에게 합리적인 가격을 유지하면서 모든 Petkind에게 제공될 수 있음을 보여주고자 했다.

이 작업은 반려동물의 독특한 개성과 버릇을 보여주는 일련의 유머러스한 온라인 콘텐츠 영상 — 분명히 색다른 반려견 쇼를 포함하여 — 이었으며, 소형 옥외광고, 소셜 콘텐츠, 역동적인 디지털 디스플레이로 뒷받침되었다. Petbarn의 선임 독점 브랜드 매니저 Drew Frame은 이를 "우리 사업에 실질적인 영향을 미칠 고도로 차별화된 접근법"이라고 불렀다.

IdeaWorks의 지역 소매 책임자 Danny Lattouf는 이 고객사를 소매업체로서 이례적이라고 표현했다. 즉 "자체 브랜드에 투자할 뿐만 아니라 그 독특한 개성이 빛을 발하도록 하는" 업체라는 것이다. 이는 경쟁이 치열한 소매 반려동물 사료 시장에서 의도된 차별점이었다.

자체 브랜드 반려동물 사료는 보통 가격으로 보이지 않게 경쟁한다. 여기에 개성을 부여하면 쇼퍼들에게 그것을 선호할 이유가 생긴다.

'Petkind' 플랫폼은 제품이 아닌 반려동물을 주인공으로 만든다. 이는 보호자들이 실제로 자신의 동물에 대해 이야기하는 방식과 맞아떨어진다.

소매업체들은 자체 브랜드에 브랜드 수준의 크리에이티브를 투자하는 경우가 드물기 때문에, 이 캠페인 자체가 해당 부문에 대한 Petbarn의 의지를 보여주었다.

자체 브랜드는 가격으로 경쟁하고 애정에서는 진다. 독특한 브랜드 개성은 자체 브랜드 제품을 이름 있는 브랜드보다 선택할 가치가 있게 만드는 가장 저렴한 방법이다.

이 캠페인은 2018년 11월 1일이 있는 주에 시작되었으며 추가 실행물이 그 주 동안 순차적으로 공개되었다. 발표와 함께 판매 결과는 공개되지 않았다.