Petbarnの「Petkind」キャンペーンが自社ブランドのペットフードに個性的なキャラクターを与えた

Petbarnの独占ラベルのペットフード「Leaps & Bounds」は、競争の激しい小売ペットフード市場で際立ち、シンプルな原材料から作られた自然派フードがすべての人にとって手頃であることを飼い主に納得させる必要があった。

ペットの癖を称えるユーモラスな映像（ひと味違うドッグショーを含む）が、プライベートブランドには決してない個性をPetbarnの自社ブランドのペットフードに与えた。

「Petkind」というテーマのプラットフォームは、ペットのユニークな個性を見せる一連のユーモラスなオンラインコンテンツ動画を展開し、小型フォーマットのOOH、ソーシャルコンテンツ、動的デジタルディスプレイで支えられ、さらなる展開がローンチ週を通じて順次実施された。

売上数値は公表されていない。このキャンペーンはPetbarnの独占ラベルにとって初のブランドキャンペーンであり、Petbarnによれば、自社ブランドに個性と顧客との真のつながりを与えた。

2018年11月、VMLY&Rの一員であるIdeaWorks Sydneyは、2017年後半に業務を任されて以来、PetbarnのExclusive Brands部門のための初のブランドキャンペーンを開始した。Petbarnの独占ラベルのペットフード「Leaps & Bounds」のためのこのキャンペーンは「Petkind」をテーマとし、個性を持つペットを称え、シンプルな原材料から作られた自然派ペットフードがすべてのPetkindに提供可能でありながら飼い主にとって手頃であることを示した。

この作品は、ペットのユニークな個性と癖を見せる一連のユーモラスなオンラインコンテンツ動画（明らかにひと味違うドッグショーを含む）であり、小型フォーマットのOOH、ソーシャルコンテンツ、動的デジタルディスプレイで支えられた。Petbarnのシニア独占ラベルブランドマネージャー、Drew Frameはこれを「当社のビジネスに真のインパクトをもたらす、高度に差別化されたアプローチ」と評した。

IdeaWorksの地域小売責任者Danny Lattoufは、このクライアントを小売業者としては異例だと位置づけた。すなわち「自社ブランドに投資するだけでなく、その風変わりな個性を輝かせることを可能にしている」企業であり、競争の激しい小売ペットフード市場における意図的な差別化ポイントであるとした。

プライベートブランドのペットフードは通常、価格で目立たない競争をする。個性を与えることで、買い物客にそれを選ぶ理由が生まれる。

「Petkind」プラットフォームは、製品ではなくペットを主役にする。これは飼い主が実際に自分の動物について語る方法と一致している。

小売業者が自社ブランドにブランドレベルのクリエイティブを投資することはまれであるため、このキャンペーン自体がPetbarnの同部門へのコミットメントを示すものとなった。

プライベートブランドは価格で競い、愛情では負ける。風変わりなブランド個性は、自社ブランド製品をナショナルブランドより選ぶ価値のあるものにする最も安価な方法である。

このキャンペーンは2018年11月1日の週に開始され、さらなる展開がその週のうちに順次実施された。発表に際して売上結果は公表されていない。