Petbarns Petkind-Kampagne verlieh dem Eigenmarken-Tierfutter eine schrullige Persönlichkeit

Das Eigenmarken-Tierfutter von Petbarn, Leaps & Bounds, musste sich in einem wettbewerbsintensiven Markt für Tierfutter im Einzelhandel abheben und Tierhalter davon überzeugen, dass natürliches Futter aus einfachen Zutaten für alle erschwinglich sein kann.

Humorvolle Filme, die die Eigenheiten von Haustieren feiern – darunter eine Hundeshow der besonderen Art –, verleihen dem Eigenmarken-Tierfutter von Petbarn die Persönlichkeit, die eine Eigenmarke nie hat.

Eine thematische Plattform, „Petkind“, trug eine Reihe humorvoller Online-Content-Videos, die die einzigartigen Persönlichkeiten von Haustieren zeigten, unterstützt durch kleinformatige OOH, Social-Content und dynamische digitale Displays, wobei weitere Umsetzungen im Laufe der Launch-Woche ausgerollt wurden.

Es wurden keine Verkaufszahlen veröffentlicht; die Kampagne war Petbarns erste Markenkampagne für seine exklusive Marke und verlieh laut Petbarn seinen Eigenmarken eine Persönlichkeit und eine echte Verbindung zu den Kunden.

Im November 2018 startete IdeaWorks Sydney, Teil von VMLY&R, seine erste Markenkampagne für die Division Exclusive Brands von Petbarn, seitdem die Agentur Ende 2017 mit dem Geschäft beauftragt worden war. Die Kampagne für Petbarns Eigenmarken-Tierfutter Leaps & Bounds stand unter dem Thema „Petkind“ und machte sich für Haustiere mit Persönlichkeit stark, um zu zeigen, dass natürliches Tierfutter aus einfachen Zutaten für alle Petkind verfügbar sein kann und für Tierhalter dennoch erschwinglich bleibt.

Die Arbeit bestand aus einer Reihe humorvoller Online-Content-Videos, die die einzigartigen Persönlichkeiten und Eigenheiten von Haustieren zeigten – darunter eine Hundeshow mit einem deutlichen Unterschied –, unterstützt durch kleinformatige OOH, Social-Content und dynamische digitale Displays. Drew Frame, Senior Exclusive Label Brand Manager bei Petbarn, nannte es „einen stark differenzierten Ansatz, der echte Wirkung für unser Geschäft entfalten wird“.

Danny Lattouf, Regional Head of Retail bei IdeaWorks, bezeichnete den Kunden als für einen Einzelhändler ungewöhnlich: einen, der „nicht nur in seine Eigenmarke investiert, sondern es ihr ermöglicht, dass ihre schrullige Persönlichkeit durchscheint“ – ein bewusster Unterschied in dem wettbewerbsintensiven Markt für Tierfutter im Einzelhandel.

Eigenmarken-Tierfutter konkurriert normalerweise unsichtbar über den Preis; ihm eine Persönlichkeit zu geben, gibt Käufern einen Grund, es vorzuziehen.

Die Plattform „Petkind“ macht das Haustier und nicht das Produkt zum Star – passend dazu, wie Tierhalter tatsächlich über ihre Tiere sprechen.

Einzelhändler investieren selten Kreativität auf Markenebene in Eigenmarken, daher signalisierte die Kampagne selbst Petbarns Engagement für die Division.

Eigenmarken konkurrieren über den Preis und verlieren bei der Zuneigung: Eine schrullige Markenpersönlichkeit ist der günstigste Weg, ein Eigenmarkenprodukt wählenswert gegenüber der Markenware zu machen.

Die Kampagne startete in der Woche des 1. November 2018, wobei weitere Umsetzungen im Laufe der Woche ausgerollt wurden. Mit der Ankündigung wurden keine Verkaufsergebnisse veröffentlicht.