La campagne Petkind de Petbarn a donné à sa marque propre d'aliments pour animaux une personnalité décalée

Les aliments pour animaux de la marque exclusive de Petbarn, Leaps & Bounds, devaient se démarquer sur un marché concurrentiel de l'alimentation pour animaux de détail et convaincre les propriétaires qu'une alimentation naturelle faite d'ingrédients simples peut être abordable pour tous.

Des films humoristiques célébrant les particularités des animaux — dont un concours canin pas comme les autres — donnent aux aliments pour animaux de marque propre de Petbarn la personnalité qu'une marque propre n'a jamais.

Une plateforme thématique, « Petkind », portait une série de vidéos de contenu humoristique en ligne montrant les personnalités uniques des animaux, soutenue par de l'affichage extérieur en petit format, du contenu social et des écrans numériques dynamiques, avec d'autres exécutions déployées tout au long de la semaine de lancement.

Aucun chiffre de ventes n'a été publié ; la campagne était la première campagne de marque de Petbarn pour sa marque exclusive et, selon Petbarn, a donné à ses marques propres une personnalité et un lien authentique avec les clients.

En novembre 2018, IdeaWorks Sydney, membre de VMLY&R, a lancé sa première campagne de marque pour la division Exclusive Brands de Petbarn depuis sa nomination à ce compte fin 2017. La campagne, pour les aliments pour animaux de marque exclusive de Petbarn Leaps & Bounds, avait pour thème « Petkind » et défendait les animaux avec de la personnalité pour montrer qu'une alimentation naturelle pour animaux faite d'ingrédients simples peut être accessible à tous les Petkind tout en restant abordable pour les propriétaires.

Le travail consistait en une série de vidéos de contenu humoristique en ligne montrant les personnalités et les particularités uniques des animaux — dont un concours canin résolument pas comme les autres — soutenue par de l'affichage extérieur en petit format, du contenu social et des écrans numériques dynamiques. Drew Frame, responsable principal de la marque exclusive chez Petbarn, l'a qualifiée de « approche hautement différenciée qui aura un réel impact pour notre activité ».

Danny Lattouf, responsable régional du commerce de détail chez IdeaWorks, a présenté le client comme inhabituel pour un détaillant : un client « qui non seulement investit dans sa marque propre, mais permet à sa personnalité décalée de s'exprimer » — un point de différence délibéré sur le marché concurrentiel de l'alimentation pour animaux de détail.

Les aliments pour animaux de marque propre se livrent généralement une concurrence invisible sur le prix ; leur donner une personnalité donne aux acheteurs une raison de les préférer.

La plateforme « Petkind » fait de l'animal, et non du produit, la star — en phase avec la façon dont les propriétaires parlent réellement de leurs animaux.

Les détaillants investissent rarement dans une création au niveau de la marque pour leurs marques propres, si bien que la campagne elle-même signalait l'engagement de Petbarn envers cette division.

Les marques propres se livrent une concurrence sur le prix et perdent sur l'affection : une personnalité de marque décalée est le moyen le moins coûteux de rendre un produit de marque propre digne d'être choisi plutôt que la marque nationale.

La campagne a été lancée la semaine du 1er novembre 2018, avec d'autres exécutions déployées au cours de la semaine. Aucun résultat de ventes n'a été publié avec l'annonce.