OpenAI DevDay 2025: uma identidade de conferência construída com código, colchetes e ASCII

O DevDay da OpenAI convida desenvolvedores do mundo todo para conhecer novos produtos em primeira mão, e a edição de 2025 foi a maior até hoje. A mensagem da OpenAI era que este é o melhor momento da história para ser um construtor, então a identidade precisava celebrar a engenharia de software e falar com os desenvolvedores na linguagem visual deles.

Transformar primitivas de programação — colchetes, indentação, arte ASCII — em um sistema visual escalável para palco, movimento e jogos de fliperama que fala a língua dos construtores.

Em parceria com o Design Studio da OpenAI, o Studio Dumbar/DEPT construiu tudo a partir da OpenAI Sans: colchetes quadrados enormes emolduraram o palco, personagens zoomórficos inspirados em ASCII estrelaram peças estáticas, em movimento e em 3D, e os participantes jogaram fliperamas personalizados, chamaram personagens por cabines telefônicas de marca e ganharam pelúcias em máquinas de garra.

A identidade percorreu o keynote, a sinalização do evento, o merchandising e os eventos globais DevDay Exchange no Brasil, na Índia, em Londres, no Japão e na Coreia; os jogos de fliperama se tornaram presença fixa na sede da OpenAI. O trabalho conquistou um D&AD Yellow Pencil e um Wood Pencil em 2026.

O OpenAI DevDay, a conferência anual de desenvolvedores da empresa, é onde a OpenAI mostra aos construtores no que vem trabalhando. Para a edição de 2025 — a maior até hoje —, o briefing foi guiado por uma verdade simples: este é o melhor momento da história para ser um construtor. A identidade, portanto, precisava celebrar a própria engenharia de software e se comunicar com os participantes em uma linguagem que eles usam todos os dias, e não nos clichês habituais de conferência, feitos de gradientes e espirais abstratas.

O Studio Dumbar/DEPT, em parceria com o Design Studio da OpenAI, construiu toda a identidade a partir da tipografia de marca da OpenAI, a OpenAI Sans. O sistema de design buscou referências visuais no código — indentação, formatação de funções, modos claro e escuro, temas de cor e glifos — e transformou primitivas de programação em uma linguagem visual escalável: colchetes quadrados emoldurando o palco, personagens zoomórficos inspirados em arte ASCII em peças estáticas, em movimento e em 3D, e uma família de experiências de fliperama baseadas em tipografia, nas quais os participantes podiam jogar, chamar personagens por cabines telefônicas de marca e ganhar pelúcias em máquinas de garra.

O sistema ia de composições tipográficas refinadas a brincadeiras em escala de fliperama, cobrindo palco, movimento, som, gráficos ambientais e pontos de contato digitais. Depois, foi estendido ao DevDay Exchange, a edição global do evento no Brasil, na Índia, em Londres, no Japão e na Coreia, e os jogos de fliperama se tornaram uma atração permanente popular na sede da OpenAI. O trabalho conquistou um D&AD Yellow Pencil e um Wood Pencil em 2026, e a DEPT foi eleita a agência de design número um da Europa naquele ano.

Inverteu o movimento habitual do design de conferências: em vez de decorar o evento, usou os próprios blocos de construção do código como sistema visual.

A identidade foi gerada apenas a partir da OpenAI Sans, dando a um evento enorme, com muitos pontos de contato, um sistema coerente com quase nenhum ativo novo.

Transformar o sistema em jogos de fliperama tornou a identidade interativa — os participantes não apenas a olhavam, eles brincavam dentro dela.

Enquadrou a engenharia como um ofício digno de celebração, o que combinou exatamente com a mensagem da OpenAI de que este é o 'melhor momento para ser um construtor'.

Uma identidade de evento não precisa decorar uma profissão — ela pode ser construída a partir das próprias matérias-primas da profissão, para que cada participante veja instantaneamente seu mundo refletido no design.

O sistema nativo de código se mostrou escalável para além do evento de São Francisco: levou as edições globais do DevDay Exchange ao Brasil, à Índia, a Londres, ao Japão e à Coreia, e a OpenAI manteve os jogos de fliperama como atração permanente em sua sede. O Studio Dumbar/DEPT, que tinha uma colaboração contínua com a equipe de design da OpenAI, passou a ser eleito a agência de design número um da Europa, e a identidade do DevDay foi pensada como a base para a marca da conferência nos anos seguintes. O trabalho foi reconhecido no D&AD 2026 com um Yellow Pencil e um Wood Pencil.