OpenAI DevDay 2025：コード、ブラケット、ASCIIから構築されたカンファレンスのアイデンティティ

OpenAIのDevDayは、世界中の開発者を招いて新製品を予告する場であり、2025年版は過去最大規模となった。OpenAIのメッセージは「今こそ史上最高のビルダーになれる時だ」というもので、アイデンティティはソフトウェアエンジニアリングを称え、開発者自身の視覚言語で語りかけるものでなければならなかった。

プログラミングの基本要素、すなわちブラケット、インデント、ASCIIアートを、ステージ、モーション、アーケードゲームのためのスケーラブルな視覚システムへと変え、ビルダーの言語で語る。

OpenAIのDesign Studioと協働し、Studio Dumbar/DEPTはすべてをOpenAI Sansから構築した。巨大な角括弧がステージを縁取り、ASCIIに着想を得た動物キャラクターが静止画、モーション、3Dで主役を務め、来場者は特製アーケードゲームで遊び、ブランド化された電話ボックスからキャラクターを呼び出し、クレーンゲームでぬいぐるみを獲得した。

このアイデンティティは基調講演、イベントのサイネージ、グッズ、そしてブラジル、インド、ロンドン、日本、韓国で開催されたグローバルなDevDay Exchangeイベントに展開された。アーケードゲームはOpenAI本社の定番となった。この仕事は2026年にD&ADのイエローペンシルとウッドペンシルを受賞した。

OpenAI DevDayは同社の年次開発者会議であり、OpenAIがビルダーに向けて取り組みを披露する場である。過去最大規模となった2025年版では、ブリーフは「今こそ史上最高のビルダーになれる時だ」というシンプルな真実に基づいていた。したがってアイデンティティは、ソフトウェアエンジニアリングそのものを称え、来場者と日々使っている言語でコミュニケーションする必要があり、グラデーションや抽象的な渦巻きといったありがちなカンファレンスの決まり文句ではなかった。

Studio Dumbar/DEPTはOpenAIのDesign Studioと協働し、アイデンティティ全体をOpenAIのブランド書体であるOpenAI Sansから構築した。デザインシステムはコードから視覚的な手がかり、すなわちインデント、関数の書式、ダークモードとライトモード、カラーテーマ、グリフを取り入れ、プログラミングの基本要素をスケーラブルな視覚言語へと変えた。ステージを縁取る角括弧、静止画、モーション、3Dで展開するASCIIアートに着想を得た動物キャラクター、そして来場者がゲームで遊び、ブランド化された電話ボックスからキャラクターを呼び出し、クレーンゲームでぬいぐるみを獲得できる、タイポグラフィ主導のアーケード体験の一群である。

このシステムは、洗練されたタイポグラフィの構成からアーケード規模の遊びまで柔軟に展開し、ステージ、モーション、サウンド、環境グラフィックス、デジタルタッチポイントを網羅した。その後、ブラジル、インド、ロンドン、日本、韓国で開催されたイベントのグローバル版であるDevDay Exchangeにも拡張され、アーケードゲームはOpenAI本社の人気の常設機能となった。この仕事は2026年にD&ADのイエローペンシルとウッドペンシルを受賞し、DEPTは同年にヨーロッパ第1位のデザインエージェンシーに選ばれた。

それはカンファレンスデザインの定石を逆転させた。イベントを装飾するのではなく、コード自身の構成要素を視覚システムとして使ったのである。

アイデンティティはOpenAI Sansのみから生成され、大規模で多様なタッチポイントを持つイベントに、ほとんど新しい素材を使わずに一貫したシステムを与えた。

システムをアーケードゲームに変えたことで、アイデンティティはインタラクティブになった。来場者はただ見るだけでなく、その中で遊んだのである。

エンジニアリングを称える価値のある職人技として位置づけ、OpenAIの「今こそ最高のビルダーになれる時だ」というメッセージと正確に一致した。

イベントのアイデンティティは職業を装飾する必要はない。その職業自身の原材料から構築することができ、そうすればすべての来場者が自分の世界がデザインに反映されていると即座に感じられる。

コードネイティブなシステムはサンフランシスコのイベントを超えてスケーラブルであることが証明された。ブラジル、インド、ロンドン、日本、韓国でのDevDay Exchangeグローバル版を展開し、OpenAIはアーケードゲームを本社の常設機能として残した。OpenAIのデザインチームと継続的に協働していたStudio Dumbar/DEPTは、その後ヨーロッパ第1位のデザインエージェンシーに選ばれ、DevDayのアイデンティティは今後数年間のカンファレンスブランディングの基盤となることを意図していた。この仕事はD&AD 2026でイエローペンシルとウッドペンシルの両方を受賞した。